Brändiarvoa on niin monenlaista. Kuluttajakokemuksella totean, että Björn Borgin kohdalla tuotteiden laatu ja käyttömiellyttävyys on mielestäni huikeaa tasoa, jonka voisi kuvitella olevan hyvin kestävä kilpailuetu. Ulkonäöllään merkin tuotteet eivät mielestäni liiemmin koreile.
Hieman ongelmalliseksi näen tuon kaltaisissa brändeissä hintamielikuvan. Sen verran paljon on tuonkin merkin vaatteita tullut ostettua tyyliin -70% alesta, että käsitys ns. sopivasta hintatasosta on muokkaantunut aika paljon siitä, kun merkin vaatteita on ensimmäisen kerran sen omasta verkkokaupasta melkein täyteen hintaan tilaillut. Vaikka täytyy myöntää, että silloinkin hinta-laatusuhde on osoittautunut varsin hyväksi.