SoMe jätit - FB/MVRS, Twitter, SnapChat, Pinterest jne

Mielenkiintoista. Oisko mitään analyysia/artikkelia niihin nimenomaisiin syihin miksi nuoret katosivat platalta? Tutustuisin niihin oikein mielelläni ihan ammatillisesta mielenkiinnostakin.

1 tykkäys

On tuosta käyttäjäkadosta nuorten kohdalla ollut puhetta useinkin. Tässä pari ensimmäistä google-osuumaa:

Guardianin juttu, jossa mm kuvataan miten FB itsekin tajusi että korporaatio/sponssisisältö ajaa käyttäjiä pois ja yrittävät muuttaa algoritmejaan toiseen suuntaan: 'Parents killed it': why Facebook is losing its teenage users | Facebook | The Guardian

Tässä toinen, joskaan ei kovin virallinen, artikkeli:

Mitä itse tässä ajoin takaa, on se että jos ajetaan samaan alustaan paljon korporaatioita ja vanhempaa väkeä (äidit ja mummit, isät ja sedät) jotta saadaan enemmän liikevaihtoa, niin samalla menetetään se nuoriso kun palvelusta tulee un-cool. Ja FB:n on nykyään pakko koettaa ruuvata käyttäjämääriä ja liikevaihtoa ylös tai muuten markkina rankaisee. Ja kun näin tehdään, niin nuoret käyttäjät rankaisevat.

3 tykkäystä

Tuohon ongelmaan liittyen, yhtiö kommentoi eilen tulosjulkkarin yhteydessä että käyttäjät siirtyy ns ”Dark socialiin” (WhatsApp, Viber etc yksityisiin viestintäpalveluihin) ja videoihin nopeammin mitä FB pystyy asettamaan niihin mainoksia.

”Zuckerberg said that Facebook’s problem is that users are gravitating toward features such as direct messaging and video viewing faster than it can find ways to place ads there while attracting clicks and not annoying users.”

Euroopassa MAU laski kolmattta kvartaalia peräkkäin vähän, kasvu tulee kehittyvistä maista mutta siellä markkinoinnin painopiste on vielä perinteisessä mediassa. Tässä on tietysti potentiaalia kun niissäkin maissa painopiste alkaa siirtymään sosiaaliseen mediaan.

Tässä linkki tulosjulkkarislaideihin:

2 tykkäystä

Olisi kiva nähdä Instagram käyttäjämääriä parhaiten monetisoiduilla alueilla kuten Pohjois-Amerikka ja Eurooppa.

Siinä monetisointi on suht samanlaista kuin FB appissa eikä tarvitse uusia innovaatioita kuten Whatsappin monetisointi tai liikevaihdon kasvua köyhemmistä maista.

Lyhyellä tähtäimellä uskon että IG nimenomaan noilla alueilla on merkittävin kasvun ajuri.

4 tykkäystä

Uskon itse kans IG:seen keskipitkällä aikavälillä, vaikka siihen ei saa ehkä ihan niin paljon ängettyä mainoksia kuin FB:ssä (etenkin desctopissa, tosin mobiilimainoksia taitaa anycase olla luokkaa 90 %…). Kunhan eivät ylimonetisoi kiireessä sitä…

Edit. videoissa FB on edelleen haastaja Youtubelle, Twitchille ja Netflixille (Facebook Watch) eikä se tunnu saavan otetta noista.

Olen kyllä huomattavasti markkinoita optimistisempi Facebookin tulevaisuudesta.

Amerikkalaisille ja euroopalaisille feedissa näytettävät mainokset eivät ole katoamassa ja sitten on isoa potentiaalia nähtävissä monella suunnalla.

Vaikea nähdä etteikö noita Storieseja voisi mainoksilla monetisoida. Oma kokemus on että huomaan ne useammin kuin feedin mainokset.

2 tykkäystä

Noissa on potentiaalia. Earnings call transcript löytyy esim. täältä jos muutkin haluavat lukea.

WhatsApp business myös mielenkiintoinen ajuri pitkässä juoksussa, VR/AR -platformit antavat vielä odottaa itseään.


Käsittääkseni globaali digitaalisen markkinan koko tänä vuonna noin 270 miljardia USD lähteestä riippuen, jolloin tän vuoden ennusteilla (FB 56 miljardia liikevaihto, Googlen mainostulot arvioisin ~120 miljardia USD) nämä kaksi jättiläistä vie ~70 % siivun. Koko markkina kasvaa n. 13 %, eli näiden kasvu väkisin asettuu lähemmäs tuota ennemmin tai myöhemmin ilman muita liikevaihtoajureita (Googlella on, FB:llä edelleen 99% tulee mainostamisesta).

FB:n konsensusennusteet näyttävät laskeva, P/E nyt 16x vuodelle 2020 ja tälle vuodelle 20x toistaiseksi. Sinänsä ei paha hinta maturoituvasta bisneksestä jolla kuitenkin syvä vallihauta ja digitaalisen markkinoinnin lisääntyessä väkisin tulee saamaan osansa jo vaihtoehtojen puutteesta. :smiley:

1 tykkäys


Oli aika mielenkiintoinen iltaralli, CNBC:ssä mollattiin laskun aikaan FB:tä, en tiedä vaikuttiko

  • tuloshan tuntui ihan hyvältä, mutta CC:ssä vähän käytiin ensi vuoden kohoavia kehityskustannuksia läpi. FB tuntuu satsaavan paljon siihen ensi vuonna
  • tuntuisi, että markkinat sai vähän nostetta FB:n tuloksesta, NQ nousussa
  • tarinamuotoiset mainokset (story) tuntuu olevan myös kehityksen kohteena

FB norkunut 140 $ tienoilla viime ajat. Citron kääntää kuitenkin takkia (ollut ennen shorttina) IG:n potentiaalin takia:

Short-seller Andrew Left of Citron Research covered his short position on Facebook (FB -2.4%), Reuters reports, and it’s all due to the power of Instagram.

“Instagram has really become a powerhouse - you can no longer deny it,” Left said at a Reuters summit, pointing to its insights into what people want to buy.

He’s not short on most of the FAANGs now, noting it’s hard to make money shorting Alphabet (GOOG -2%, GOOGL -2.1%) with its Google “cash cow,” and Amazon (AMZN -3.5%), which benefits from continuing strength in online shopping.

He is still short Netflix (NFLX -2.6%), though, since it’s “addicted to debt” and beset with competition.

“Facebook can do what Netflix does, but Netflix can’t do what Facebook does,” he said. “You can’t think that the rest of Hollywood will throw its hands up and say, ‘OK Netflix, you win.’ ”

IG:ssä on iso potentiaali, kuten yllä mm. @James kanssa todettu. Eri asia, pystyykö sillä kompensoimaan tuota emoalustan hapantumista. Vähän pelkään, että FB lähtee liian aggressiivisesti monetisoimaan muita pelimerkkejään jotta kasvu ei hiipuisi.

Edit. Juurikin liikaa kasvu- ja monetisaatiokeskeisyyttä kritisoiva, hyvä artikkeli FB:seen liittyen. Purpose unohtui jonnekin matkalla:

https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2018-11-12/facebook-critic-says-he-bought-into-mark-zuckerberg-s-idealism

1 tykkäys

Toisaalta jos Zuckerberg ei olisi keskittynyt myös monetisointiin, niin helposti olisi käynyt kuten Whatsapp tai Instagram foundereille jotka eivät missään vaiheessa pyrkineet rakentamaan monetisointia, ja nyt ihmettelevät kun tuotetta johtaakin joku muu.
Tai Snapchat joka meni pörssiin ilman bisnestä ja nyt menettää työntekijöitä oikealta ja vasemmalta.

Vähän epäkiitollinen homma johtaa FB:tä. Teki niin tai näin niin aina väärin.

2 tykkäystä

Google ansaitsisi mielestäni paljon enemmän kritiikkiä mitä saavat vs FB.

Nykyään monessa haussa orgaaninen tulos ei edes näy kun koko sivu on mainoksia.

Lisäksi jarruttavat innovaatiota estämällä kilpailijoita saamasta näkyvyyttä. Tripadvisorit ja muut “tapetaan” pois piilottamalla, ja näytetään vain Googlen omia tuotteita. Kilpailua ja innovaatiota voisi edistää tarjoamalle erilaisille palveluntarjoajille tapoja integroitua hakuun.

Google on aika evil nykyään.

1 tykkäys

Googlen alkuperäinen, epävirallinen slogan oli “don’t be evil”, mutta tämä poistettiin korporaatiokielestä aiemmin tänä vuonna…

Tuo kriittinen artikkeli antaa ymmärtää, että Zuck vaelteli metsissä kun Sandberg loi bisnesmallin, mutta lienee kriitikon karrikoiva tulkinta. Samaa mieltä tuosta, että pakkohan pystyssä pysyäkseen on monetisoitava ja siinä mielessä on FB on ollut huikea menestystarina: Revenion icaren kannattavuudella kymmenien miljardien bisnes 10 vuodessa!

Mutta vallan mukana tulee vastuu, jonka kantaminen on sujunut heikommin viime vuosien skandaalien pyörteissä. Kasvu on tullut nopeammin mitä pystytty hallitsemaan ja “maailman yhteisön” naiivi utopia ei toimikaan käytännössä kuten odotettu. Jos katsoo valoisaa puolta, näkisin, että regulaation lisääntyessä tuo tontti sementoituu, olettaen että FB:n someplatformit pysyvät käyttäjien puolelta viraaleina.

2 tykkäystä

Ilmeisesti Facebookin sisällä alkaa rivit rakoilla, tihkuaa kommentteja:

1 tykkäys

Glassdoorin (työpaikkojen Tripadvisor) arvioinneissa nähtävissä myös pientä laskutrendiä, vaikka arviot edelleenkin on korkealla (kenellepä ns rivikoodarille ei ne työpaikkaedut kelpaisi. :slight_smile: ).

Jos vertaa esim Googleen (vakaampi trendi) tai Uberiin (uuden CEO:n mukana nouseva trendi), niin kyllä tuo jo erottuu joukosta jo aavistuksen (vaikka vähän pitääkin pinnistellä havainnon tehdäkseen). Sinänsä pieni huomio tai signaali, mutta tukee noita muita uutisia.



2 tykkäystä

Hesarissa oli hyvä juttu uusimmasta nuorten ilmiöstä, TikTok:sta: https://www.hs.fi/nyt/art-2000005915424.html

Jutussa oli myös osuva heitto FB/IG:n monetisoinnista haaveileville:

“Näkyvyys tarkoittaa rahaa, ja Käld alkoi saada yhteistyö­tarjouksia eri puolilta maailmaa. Nyt niitä tulee useita viikossa. Se ei ole yllättävää, sillä yritysten markkinointieuroja valuu yhä enemmän bloggareille, tubettajille ja muille somettajille.” ← Ei ne rahat menekään sille kanavalle (FB/IG/…) vaan osin suoraan seuratuille henkilöille. Sen sijaan, että FB olisi valtamedia, siitä saattaakin tulla posti/teleoperaattori joka lähinnä välittää viestin (mutta ei saa itse sitä pääosaa siitä):

1 tykkäys

Facebookilla on platformillaan yli 6 miljoonaa mainostajaa, jotka automatisoinnin avulla targetoi, hinnoittelee ja seuraa mainonnan tehoa.

Tubettajien kanssa diilien tekeminen on tämän automatisoinnin, tehokkuuden ja sitä kautta ROIn vastakohta.

Olen lukenut myös juttuja joissa markkinoijat ovat pettyneet influencereiden kautta saatuu todelliseen näkyvyyteen. Vaatii työtä ja seulontaa valita oikeat kanavat, ettei käy niin, että kaunis malli mainostaa tuotteita naisille, mutta suurin osa seuraajista onkin miehiä jne.

1 tykkäys

Totta tuokin, enkä ole kanssasi mitenkään vahvasti erimieltä. Reaalielämässä vaikuttajamarkkinointiakin kuitenkin kohdennetaan noilla samoilla algoritmeillä. Toisaalta uskon itse vahvasti siihen, että mainosmarkkinakin tässä tulee vielä muuttumaan muutamaankin kertaan rajusti ja on mielenkiintoista nähdä saavatko nämä some-jätit sementoitua itsensä sisälläntuottajaksi (tai siis hallitsijaksi) vaiko vain sen välittäjäksi. Erityisesti mielenkiinnolla odotan miten nuo mainokset saadaan ujutettua Whatsappin kaltaisiin palveluihin ilman vaikutusta käyttäjämääriin.

Onko muuten jollakulla hyvää linkkiä heittää markkinointialan megatrendeistä ja nimenomaan spekulointia siitä, mitä seuraavaksi olisi tulossa?

1 tykkäys

Eikös se Avidly yritä digitalisoida markkinointia eli tehdä sitä “automaattiseksi” ja siten itselleen halvaksi. Miten se pärjää tässä Facebook ymv. maailmassa? Onko tarpeen enää laittaa oman pikkufirman mainosta muuhun kuin Faceen tmv.? Kyselee trendistä pudonnut Masse-setä.

Markkinointiautomaatio tarkoittaa käsittääkseni sitä että voidaan automatisoida markkinointikamppiksia ja konsolidoida metriikoita ja profilointeja - tämä tarjotaan palveluna koska vaatii eri plättisten tuntemuksen ja myös jonkinlaista työkalua (esim HubSpot, jolla Avidly tekee - on muuten myös listattu).

Itse uskon että noita platformeja tulee ja menee. Niin on ollut aina… IRC-Galleria, MySpace, Messenger, AIM … Eiköhän kohta joku keksi taas jotain uutta ja vanha tuntuu pölyiseltä.

2 tykkäystä

Massapaoista puhutaan vähän väliä, nyt juttua KL:ssä (muistaakseni jossain ulkomaisessa mediassa oli vastaavaa hetki sitten…):

https://www.kauppalehti.fi/uutiset/vaikuttajat-jattavat-somen-yhtiot-tienaavat-saamalla-minut-voimaan-pahoin/98052b15-4763-3c7b-ad5c-f3c298d092ce

Someyhtiöillä on kyllä tasapainottelua hyötyjen ja haittojen välillä. Tiedä sitten saavatko useimmat ihmiset käytettyä aikaansa fiksusti muuallakaan.