Niin kyllähän tässä merkittävin uhka on se, että saunominen ei lyö läpi globaalilla tasolla. Suomalaisille saunominen on liki itsestäänselvyys, joten suhtaudumme siihen lähtökohtaisesti aika myönteisesti. Muualla saatetaan kuitenkin ajatella, että miksi mennä hikoilemaan ahtaaseen tilaan, joka vie kaiken lisäksi paljon neliöitä?
Syy, miksi itse sijoitin Harviaan, on se, että uskon yhtiön markkina-asemaan ja hinnoitteluvoimaan. Vaikka saunojien määrä ei räjähdä nousuun, niin tällaiselle hyvän mielen rentoutumisriitille löytyy jatkossakin maksukykyisiä asiakkaita. Ja sitten kun kerran on lähdetty saunaa hankkimaan, niin ei se puinen koppi mihinkään katoa, vaan sinne sovitellaan aina vaan uuttaa Harvian pesää vanhan tilalle.
Kaiken lisäksi tässä ei ole kyse mistään avaruustieteestä, vaan raaka-aineet ovat luokkaa “puu ja metallia”, mutta kuitenkin sen verran monimutkaisessa muodossa, että suomalainen insinöörityö oikeuttaa itsensä.
Suomi-yhtiöiden kohdalla ongelmat alkavat yleensä markkinoinnista ja brändin hallinnasta. Tuote on sinällään kunnossa, mutta kuluttajalle ei osata sanoittaa, miksi hänen pitäisi investoida juuri tähän. Olen havainnut, että tämä osasto alkaa olla Harvian osalta kunnossa.
Lisäksi pyrin olemaan varovainen arvioidessani hyvinvoinnin “megatrendiä”. Ihmiset nimittäin eivät mitenkään oletusarvoisesti osta terveellisiä tuotteita, vaan mielihalut ohjaavat kuluttamaan kaikenlaista turhaa ja haitallista. Bisnestä voi siis tehdä niin terveellisillä kuin epäterveellisilläkin tuotteilla, enkä usko, että tämä muuttuu ratkaisevasti.
Harvian sijoituskeissi tiivistyy mielestäni siihen, uskooko yhtiön olevan 1) parempi kuin kilpailijat ja 2) että se pystyy kasvamaan jatkossakin. Parhaassa tapauksessa nämä molemmat toteutuvat, ja siinä vaiheessa sijoittaja palkitaan ruhtinaallisesti. Juuri nyt näyttää hyvältä.