Marimekko - Ajatonta suomalaista designia

Ah kun tulee bullerofiilis kommentteja lukiessa. Kyllä se on vaan niin että yksinkertainen ja ajaton design uppoaa varsin hyvin Japaniin.

Sijoittaja tietenkin spottaa videosta konfirmaation yhteen teesiin, joka on vahva ajuri muotimaailmassa. Marimekon vaatteet, ei niinkään asusteet, ovat hyvin ottaneet jalansijaa ns. erikoispalasena pukeutumistaan valitseassa. Oli se sitten hallittu ja tyylikäs jokapoika kauluspaita, taikka uutta ja räväkkää co-createdia. Enemmän ja enemmän näkee fittejä, joissa Marimekon vaatekappale on keskiössä. Asukokonaisuutta suunnitellessa vaatekappale nostetaan korokkeelle ja sen ympärille kasataan hallittu kokonaisuus. Ja mikä tärkeintä, yleensä näistä vaatekappaleesta ollaan maksamaan vähän enemmän, onhan se fittisi keskiössä kuitenkin.

9 tykkäystä

Salkunrakentajan juttu, jos on lainattu mm. analyytikko Petri Kajaanin ja toimitusjohtaja Tiina Alahuhta-Kaskon ajatuksia. :slightly_smiling_face:

Muutama nosto artikkelista:

“”Näkyvyyden lisäksi tällaiset brändiyhteistyöt tuovat meille lisenssituottoja, jotka ovat osa liiketoimintamalliamme. Lanseerasimme maailman johtaviin urheiluvaate- ja -varusteyrityksiin kuuluvan Adidaksen kanssa Marimekon ensimmäisen urheiluvaatteisiin keskittyvän yhteistyömalliston. Uutinen otettiin innostuneesti vastaan, ja mallisto on tarjonnut meille erinomaisen mahdollisuuden tutustuttaa laajaa, globaalia, meille osin myös aivan uutta asiakaskuntaa Marimekkoon”, toimitusjohtaja kertoo.

"Kohtuullinen tulospohjainen arvostus, brändin hyvä noste, 2,5 prosentin osinkotuotto ja pitkän aikavälin globaali kasvuoptio tarjoavat riittävät syyt lisää-suosituksen toistamiselle, Kajaani kertoo.

Inderesin tavoitehinta Marimekon osakkeelle on 80 euroa, mikä ylittää selvästi osakkeen viimeisimmän 72 euron kurssinoteerauksen."

5 tykkäystä

Bukowskis & Marimekko

The Artists Who Shaped Us

  1. syys 10:00
Suomalainen designtalo Marimekko täyttää tänä vuonna 70 vuotta. Juhliakseen taiteilijoita, jotka ovat olleet luomassa yrityksen suunnittelukieltä, Marimekko on koonnut ainutlaatuisen juhlavuoden huutokaupan vintagemekoista ja uniikeista taideteoksista yhteistyössä Bukowskin kanssa.
Verkkohuutokauppa järjestetään 10.–19. syyskuuta 2021
‘The Artists Who Shaped Us’ on online-huutokauppa, jonka valikoimaan kuuluu taideteoksia, huonekaluja ja tekstiilejä eräiltä suomalaisilta ja ruotsalaisilta merkittävimmiltä taiteilijoilta ja tekijöiltä, jotka ovat työskennelleet Marimekon kanssa yrityksen 70-vuotisen historian aikana. Harkiten koottu valikoima vintagemekkoja sisältää useita ikonisia tyylejä eri vuosikymmeniltä. Erityinen kohokohta huutokaupassa on uniikki hame, jonka on suunnitellut Marimekon perustaja Armi Ratia. Hame valmistettiin Ratian tyttärelle, joka sai sen äidiltään 1950-luvulla.
6 tykkäystä

https://www.inderes.fi/fi/tiedotteet/marimekko-ja-adidas-julkaisevat-toisen-rajoitetun-ajan-saatavilla-olevan

Ei välitöntä vaikutusta taloudellisiin lukuihin.

Adidas-yhteistyöhön liittyviä lisenssituottoja on tuloutettu Marimekon EMEA:n alueen liikevaihtoon kuluvan vuoden ensimmäisellä neljänneksellä.

11 tykkäystä

:crystal_ball:

The second adidas x Marimekko collection will be available from 30 September 2021 onward at adidas.com and in selected adidas stores and retailers around the world. In addition, a curated assortment of the collection will be available at marimekko.com and in some 15 selected Marimekko stores in the Asia-Pacific region.

11 tykkäystä

Tämä yhteistyön jatkuminen oli sellainen viesti, jonka perusteella tarina etenee. Nyt tehdään yhteistyötä parhaalla mahdollisella tavalla.

Adidas yhteistyön jatkumisen ei ole pieni uutinen ja mallisto näyttää niin hyvältä, että kollaboraation tuoma näkyvyys hyödynnetään parhaalla mahdollisella tavalla. Mikä onkaan parempi kuosi kuin Unikko? Edellinen laine/kivet -mallisto oli hyvä, mutta nyt lähdetään kansainvälistymään all-in. Katsokaa noita kuvia, nyt on tulossa hieno mallisto. Edellinen mallisto julkaistiin kesällä ja nyt on tulossa uutta 30.9 alkaen.

19 tykkäystä

Uuden iPhonen lanseeraus tapahtumassa näkyi juuri äsken sohvalla Marimekon tyyny! iPhone Pro kohdassa, mikäli tämä on vielä tallenteena niin voi kaivella kuvankaappauksen. Aika huikeaa, Applen lanseeraus tapahtumassa!

Mikä lie striimin katsojamäärä, kun välillä näkyi 15 miljoonaa. Näkyvyyttä kuitenkin ja ihan ihmeellistä :sweat_smile:

Lisätään vielä, kuva näkyy myös Applen sivuilla kun vierittää kohti ominaisuuksia. On tämä kyllä :heart_eyes:
https://www.apple.com/fi/iphone-13-pro/

41 tykkäystä

En löytänyt että tästä olisi kukaan vielä maininnut. Osakekurssin lisäksi näköjään myös hinnat reippaassa laskussa :smiley:
Vaikka näkyvyyttä/mainontaa tuolla kampanjalla kai lähinnä haetaan, kun näkyvästi sisäänkäynneissä citymarketeissa, tuskin isoa katetta tuollaisella alennuksella tulee, varsinkin kun noin pitkä aika? Vai onko noissa tapana, että tässä tapauksessa Kesko maksanut Marimekolle jotain. Tuskin ainakaan Marimekko maksanut Keskolle, että pääsisivät myymään ylihalvalla toisen yrityksen liikkeessä, tai huolestuisin omistajan🤔

1 tykkäys

Marimekko on maininnut näistä loppuvuodelle tulevista isoista kampanjatoimituksista tän vuoden aikana osavuosikatsauksissaan (kts. kuva alla). Painottuvat kuulemma vahvasti loppuvuodelle ja itsekin huomannut näitä Marimekon kampanjoita nyt paljon täällä pääkaupunkiseudulla K-kaupoissa, joten varmaankin tästä kampanjasta sitten puhutaan.

Yhtiö tulee varmaan Q3- ja Q4-raporteissa mainitsemaan, että “liikevaihtoa kasvattivat kertaluonteiset kampanjatoimitukset, jotka olivat merkittävästi vertailukautta suuremmat, mutta nämä kampanjatoimitukset myös laskivat yhtiön suhteellista myyntikatetta”. Tällaisia samanhenkisiä juttuja on ollut myös menneinä vuosina ja yleensä myyntiä tulee paljon, mutta kate on aika matala.

Marimekolla on tuotteissa melko isot myyntikatteet (>60 % konsernitasolla keskimäärin), joten kyllä tollasesta 50 %:n alennuksesta vielä jotain jää käteen ja varsinkin jos sillä saadaan merkittäviä volyymeja liikenteeseen Kesko myymälöiden kautta.

24 tykkäystä

Marimekolla oli noita samoja kupposia K-kaupoissa myös viime vuonna. Kuosikin oli sama Räsymatto, mutta hieman eri värein.

Itse näen nämä kampanjat positiivisena liikkeenä. Tavallinen kuluttaja ei välttämättä löydä tietään brändi-myymälään, mutta saattaa hetken mielijohteesta alkaa keräilemään vaikka Oiva-astiastoa. Sitten kun keräily on aloitettu, ostetaan herkästi samaa sarjaa hinnasta välittämättä.

Kaikki eivät välttämättä edes tiedä, että Marimekko myy muutakin kuin mekkoja ja t-paitoja. Näillä kampanjoilla saadaan näkyvyyttä ja uusia potentiaalisia asiakkaita muillekin tuotteille.

4 tykkäystä

Näitähä kyseisiä kampanjoita on ollut Keskon liikkeissä ainakin +10 vuotta. Yleisimmin juuri pyyhkeitä ja lakanoita ollut kampanjahintaan. Viime vuosina ei vaan enää ole tarvinnut keräillä leimoja vaan pystynyt suoraan ostamaan kampanjahintaan.

4 tykkäystä

Täälläkin on nostettu Marimekon uutta eli 2.kampanjaa Adidaksen kanssa (Unikko-aiheineinen kampanja).
Adidaksen kurssi on ollut laskussa elokuun alun vaiheilta (tarkka pvm ei muistu mieleen).
Päämarkkinaan kuuluvassa Japanissa taitaa Nike olla suositumpi, ja olisi mukava tietää, miksi kampanjayhteistyöhön valikoitui Adidas.
Käsittääkseni Mekolla on henkilöitä, joilla on aikaisempaa työ- ja yhteistyökokemusta myös Nikeltä.
Tätä kehitystä on kieltämättä äärimmäisen jännittävä seurata!

3 tykkäystä

Eilisestä tallenne :slight_smile:

9 tykkäystä

Riihimäellä tehty Unikko-muraali. Näkyvyyttä katukuvaan.

4 tykkäystä
43 tykkäystä

Based on the guidance revisions we see no need for
changes to our estimates. Our estimates already
reflected growth and margin improvement, expecting
the company to grow by 16% and reach an adjusted
EBIT margin of 17.1% in FY 2021, and as such remain in
line with the company’s new outlook.
As our estimates remain intact and our expectations for
the H2 outlook already were quite positive we retain
our target price of EUR 84 and BUY-rating.

6 tykkäystä

Adidaksen verkkokaupassa on nähtävillä uusin yhteistyömallisto Adidaksen kanssa. https://www.adidas.fi/search?q=marimekko&sort=newest-to-oldest - on kyllä hienoja tuotteita!

10 tykkäystä

"Ohjeistuksen nosto poistaa sen pienen negatiivisen skenaarion, että liikevoittomarginaali jäisi viime vuoden tasolle, ja siksi torstain tiedote oli sijoittajien kannalta positiivinen asia. Tiedotteella myös mielestämme varmistettiin, että loppuvuoden luvut tulevat pysymään vahvalla tasolla. "

7 tykkäystä

Jos katsot miehille suunnattua valikoimaa niin on kyllä surkea.

2 tykkäystä

Marimekon ostajana joutuu olemaan sen verran rohkea, että uskaltaa mennä myös naisten puolelle. Nettikaupassa tää on aika helppoa. Siellä on tuotteita, jotka on markkinoitu naisille, mutta menee yhtälailla miehille. Tietenkään kaikki eivät tätä tiedosta.

Tässä voisi ottaa verrokkina suositun Uniqlo U:n eli Christopher Lemairen ja Uniqlon välisen yhteistyömalliston. Siinä on sekä miesten että naisten mallistot erikseen, mutta osa miesten puolen tuotteista on kuvattuna myös naisille, mutta myydään vain miesten puolella ja on täysin unisex.

Miksi Adidas yhteistyössä ei toimittaisi näin tai sitten laitettaisi tuotteita myös miehille? Mallistojen rennot istuvuudet ovat melko paljon anteeksi antavia sukupuolesta riippumatta.

Olen kuitenkin kanssasi samaa mieltä siitä, että Marimekko on vahvasti naisille suunnattu ja tällä osa-alueella olisi paljon kehitettävää (esim. lisäämällä jälleenmyyjien tietoisuutta siitä, mitkä mallit on myös miehille). Asian olen nostanut esiin aikaisemminkin ja @Petri_Kajaani taisi viimeisen osarin jälkeen tuon kysymyksenä tuoda esille.

Voi hyvin olla, että jossain vaiheessa vaatteita ei enää edes jaotella samaan tapaan miehille ja naisille kuin nykyisin, vaan tulee enemmän sukupuolineutraaleja tuotteita. Tuossa edeltävässä Adidas yhteistyössä oli naisten puolella sellaisia tuotteita, jotka meni täysin miehelle. Tässä uudessa mallistossa niiden tuotteiden määrä on vieläkin suurempi mm. noiden hupparien myötä.

Erään sijoittaja-discordin puolella esimerkiksi tämä naisten kuntosalilaukku herätti paljon kiinnostusta ja moni sen päätyi hankkimaan mm. allekirjoittanut ja useampi kaveri.

Loppuun vielä lisäyksenä, että pidän brändistä ja uudesta yhteistyömallistosta, vaikka oma pukeutumistyylini eroaa siitä, mitä Marimekko keskimäärin edustaa. Todennäköisesti joitakin juttuja tulee ostettua urheilu- tai rennoiksi vapaa-ajan vaatteiksi. Hinnat on normaaliin nähden hyvin houkuttelevia ja Adidas tuo hyvän lisän kokonaisuutta ajatellen.

13 tykkäystä