Avasin uuden ketjun tälle Ruotsalaiselle varmasti miltein kaikkien tuntemalle yhtiölle ainakin brändien kautta, kun ei aikaisempaa ketjua löytynyt.
Pikaisena pohjustuksena yhtiö toimii ulkoilu- ja retkeilyvaatteiden saralla ajattomine brändeineen joista tunnetuin Fjällräven. Myös portfoliosta löytyy Hanwag, Tierra sekä Royal Robbins. Yhtiöön kuuluu myös Partioaitta, ja sen ulkomaaliset verrokkitapaiset myymälät. Myymälöissä myydään myös paljon muiden tuotteita, mutta pääpainopiste vahvasti omissa brändeissä.
Yhtiöllä historiassa erinomainen trackki kasvusta, ja vahvasta kannattavuudesta johtuen loistavasta hinnoitteluvoimasta.
Yhtiön kannattavuutta pidemmällä aikavälillä lähinnä syönyt kivijalkojen tehottumuus ja korkea kulurakenne, kun taas tukkumyynti vetänyt erinomaisesti ja suoramyynti kuluttajille.
Tänään tuli yhtiön 2023 tilikauden luvut, ja ne olivat karua luettavaa.
Interim-report-2023-12-31 (1).pdf (3,1 Mt)
Kannattavuus tippui roimasti, ja viimeinen kvartaali meni jopa reilusti pakkaselle. Osakekurssikin reagoi odotetulla tavalla. Henkilökohtaisesti etenkin USA:n heikkous yllätti aiemman vahvan trendin sijaan. Syitä heikkoudelle oli avattu raportissa sääolosuhteilla ja sillä, että Black Friday ja Cyber Monday kamppanjointiin ei oltu lähdetty, sekä jälleenmyyjien heikko taloustilanne ja yleinen varastotilanne. Koronakrapulakin oli mainittu. Onko muut Inderesiläiset pureutuneet Fenixin toimintaan, ja mahdollisuuksiin ? Yhtiöllä mielestäni erinomaiset mahdollisuudet pitkällä aikavälillä konsolidoida markkinaa, ja etenkin nyt mahdollisesti syklin pohjassa tehdä edullisilla valuaatioilla akvisitioita ja luoda kasvua tulevaan.
