Koronavuodet ovat tuoneet saunakiinnostusta pinnalle ulkomailla. Toki tässä kysynnän kasvussa on tiettyjä väliaikaisuuden elementtejä, kuten se että ei kukaan joka vuosi laita mökin kiuasta uusiksi, mutta liiketoimintaan voi aggressiivisella toiminnalla löytää uusia tuulia.
Yksi ihan selkeä siirto on Petri Kajaanin täällä konseptoima SaaS-liiketoimintamalli (Sauna as a Service) jossa uivia saunoja vuokrataan päiväksi halukkaille. Tälläinen hallittu burning platform olkoon uusi luku Suomen brändeistä maailmalla, jossa ihmiset iloitsevat terveellisestä vesielämästä jääkaappi täynnä lonkeroa Spotifyn soittaessa Sibeliusta.
Ainoa ongelma Petrin liiketoimintaideassa oli vuokrauksen hinta. 100€ per vuorokausi on aivan naurettavan halpa. Realistinen hinta on toimintamaasta riippuen 200€ - 1000€, joten alkuperäiset liikevaihtoarviot voi suorilta kertoa viidellä. Alankomaissa saadaan salamastartti palkkaamalla Liti kertomaan paikallisille kuinka homma toimii.
Hatunnosto että viikonloppuna ahkeroit ja julkaisit näin laadukkaan päivityksen. Sitä lukiessa heti ensimmäisenä tuli fiilis, että tätä ei tosiaankaan parissa tunnissa väännetä vaan viikonloppu on mennyt kyllä pitkälti työn merkeissä. Toivottavasti ehdit pitää menetetyt vapaat vaikka hiljaisempina arkipäivinä.
On se Harvia kova, ei siitä mihinkään pääse. On se vain jotenkin isänmaallisuutta nostattavaa, kun seuraa kuinka kiuasvalmistaja Keski-Suomesta valloittaa mualimmaa.
Vielä kun saataisiin Harviasta aito SaaS-yritys, niin saataisiin kertoimetkin sinne EV/S x20 -tasolle. Toki Harvian tapauksessa puhuttaisiin konseptista Sauna-as-a-Service, mutta ulkomaalaiset algoritmit tuskin osaisivat tunnistaa eroa SaaSin ja SaaSin välillä
Hyvältä näyttää. Tämän päivän business kasvattaa huomisen. Olisi kyllä kova suoritus, jos lähi-itä ja aasia aukeaisi. Saa nähdä. Kylpykulttuuri kuitenkin erilainen. Silti mukana ollaan ja vähän tänään lisättiin. Aika on hyvien yritysten puolella.
Mitenkähän uskottavia raportteja nämä tällaiset ovat, tuli vastaan kun googlailin sauna&spa-markkinaa yleisesti ja vähäinen ilmaiseksi luettava Descriptionin pätkä herätteli ajatuksia:
Rapia kuukaisi sitten julkaistun rapsan kuvaus kertoo että markkinan odotetaan kasvavan tuonne 4,65B$ (3,86 mrd€) luokkaan neljässä vuodessa, tämähän on linjassa Petrin viimeisimmän Harvian laajan raportin (https://www.inderes.fi/fi/system/files/company-reports/harvia_laaja_2020_11.pdf) kanssa, missä markkinan kooksi 2020 on arvioitu 3,0 mrd€ ja vuosikasvuksi ennusteltu 5% tosin vain vuoteen 2022 asti. Kiuasmarkkina toki on vain osanen koko sauna&spa-markkinasta, mutta onhan se Harvian yli 5% kasvuohjeistus naurettavan ujo kun markkinakin kasvaa hieman yli sen
Anyways, tämä nosto hieman yllätti:
The fastest growing regional market is Europe due to rising online distribution channels, accelerating infrared sauna new builds, increasing health consciousness among the population and growing inclination of consumers towards premium wellness services. Finland represents one of the largest markets and is already well-penetrated at developed market levels.
Harvian tapauksessa katseet on alkanut kohdistua Amerikkoihin ja hurjimmat toiveet Aasian avautumiselle, mutta onko Europpaan ladattu juurikaan odotuksia? Harvian myynnistä 45,2% kuitenkin tuli vielä viime vuonna Euroopasta (pl. Suomi) vrt. 19,1% Pohjois-Amerikasta. Yleensä etenkin eteläiseen Eurooppaan liittyen mainitaan höyrysaunojen/-generaattorien olevan kovemmassa suosiossa kuin perinteisen saunan, vaikuttaako tämä sitten odotuksiin kun näitä ei vielä ole vahvasti Harvialla edustettuna?
Tuossa raportissa muuten mainitaan eräänä markkinan kasvuajurina “a growing US infrared sauna industry”, mihin Harviakin on ilmaissut kiinnostuksensa. Jokohan pian kuullaan yritysostouutisia infrapunasaunojen tai höyrysaunojen saralla
Toisista ketjuista lukeneena olen ymmärtänyt, että kun maaginen 1 miljardin markkina-arvo menee puhki, niin myös usempi ulkomaalainen sijoittaja ottaa yrityksen tutkan alle (Qt esimerkkinä). Ei sillä, etteikö ulkomaalaiset sijoittajat jo nyt löytäisi Harviaa, mutta monelle ulkkarille perusfiltterinä on tuo yksi miljardi, jota pienempiin firmoihin ei yksinkertaisesti sijoiteta.
Eli Harvian listattujen osakkeiden perusteella tuo maaginen raja olisi n. 53,5€/osake, mikä saattaa olla tehtävissä jopa tämän vuoden puolella. Voiko olettaa, että tuon rajan jälkeen ulkomaalaisten sijoittajien kiinnostus heräisi entisestään tätä muuramelaista rakettia kohtaan ja saunakulttuurin leviäminen ottaisi lisää vauhtia?
Vaikka olen tätä 40€ vs. nelinkertaistumis-sammakkoa täällä jo aiemmin kommentoinut, niin sanottu mikä sanottu ja saadaan tästä ainakin jos ei muuta niin ihan hauska läppä . Koska pyrin olemaan sanani mittainen mies, niin pistettiin tossa @Verneri_Pulkkinen kanssa tulille tällainen uus konsepti tätä hattu-hommaa varten. Se kulkee nyt työnimellä
“Unofficial Harvia analyst hat eating ROAST”
Voidaan tossa tuloskauden kiireiden jälkeen vetää livenä sellainen kevytmielinen hatunsyöntilive, missä Harviasta kiinnostuneet sijoittajat voivat lähettää etukäteen kysymyksiä yhtiöön ja analyysiin liittyen ja voidaan siinä hatunsyönnin lomassa vetästä epäviralliset hattukahvit ja ottaa livenä yleisöltä kysymyksiä mukaan. Voitte myös roastata mun analyysiä Harviasta vähän samalla tavalla kuin Harvian tj Tapio Pajuharjua silloin roastattiin Harvian bisneksistä Vernerin toimesta, kun Tapio oli meillä pari vuotta sitten Inderes ROAST:issa.
Jos teillä on hyviä ja terveellisiä hattuvaihtoehtoja, niin niitä voi lähetellä toimistolle (Itämerentori 2, 00180 Helsinki, Inderes Oy/Petri Kajaani) ja voidaan sitten kattaa pöytä oikein komeaksi ja ottaa niitä sinne liveen esille
Ei olla vielä lyöty lukkoon varsinaista päivämäärää, mutta näillä näppäimillä live voitaisiin tehdä perjantaina 21.5. iltapäivästä/alkuillasta, jotta saadaan siihen mahdollisimman paljon mukaan jengiä ja sillä lähtee hyvin viikonloppu käyntiin. Palataan tarkemman aikataulun kanssa tähä. Kyssärit liveen liittyen voi pingata @Verneri_Pulkkinen niin saadaan talteen.
Tuli kahlattua tilinpäätös taas kertaallen läpi. Näki perjantain posarin luvut, ja vertaa niitä näihin, niin nää investointieurot on naurettavia. Jonkin verran saatu rahaa tekemään työtä.
INVESTOINNIT, TUTKIMUS JA TUOTEKEHITYS
Konsernin investoinnit tammi−joulukuussa olivat 2,6 milj. euroa (1,8). Harvia investoi vuonna 2020 tuotantolaitosten koneisiin
ja laitteisiin Muuramessa, Kiinassa ja Romaniassa. Yhdysvalloissa investoitiin AHS-saunojen tuotantokapasiteetin lisäämiseen
noin 0,6 milj. euroa. Konsernin kuluksi kirjatut tutkimus- ja tuotekehitysmenot olivat 1,7 milj. euroa (1,2).
Alkoi melkein posket punoittaa, kun kuunteli Petrin puheita neitseellisten markkinoiden hitaasta saunapenetraatiosta
Mutta vakavasti puhuen: itselleni tuli uutena juttuna, että Aasian-markkina on ollut jonkinlaisessa odotustilassa koronan takia. Eli ilmeisesti se lisää keissin defensiivisyyttä, että on näitä “koskemattomia” paikkoja, joihin Harvia voi penetroitua tuotteineen. Nämä globaalin saunamarkkinan “syklit” kun osuisivat jossain vaiheessa kohdilleen, niin kiuas alkaisi sihistä kunnolla.
Aika jännä juttu, että oikeastaan tämän yhtiön houkuttelevuus vain kasvaa, vaikka kursi raketoi minkä kerkiää. Harvioin on yhtä hyvää tilaisuutta ostaa nouseviin kursseihin.
. Koska pyrin olemaan sanani mittainen mies, niin pistettiin tossa 
