Tässä on Raulin kommentti torstaista varten. 
Harvia julkistaa Q3-raporttinsa torstaina 3.11. noin klo 9.00. Toisin kuin useina viime vuosien kvartaaleina, Harvia ei ole julkistanut ennakkotietoja tuloksestaan. Tämä viittaisi siihen, että numerot ovat ainakin suurusluokaltaan markkinaodotusten tasoa. Koska Harvia ei anna tulosohjeistusta, huomiomme kiinnittyy Q3-lukujen lisäksi lähinnä yhtiön kommentteihin loppukysynnästä, joka on tähän asti ollut varsin positiivista.
Isoimmat osakkeenomistajat olleet nettomääräisesti tankkaamassa lokakuussa. Danske Investin Suomi Osake -rahasto noussut toiseksi suurimmaksi omistajaksi. Ja Petri Kajaani tankannut vahvasti… 
https://harviagroup.com/fi/sijoittajat/osake-ja-osakkeenomistajat/osakkeenomistajat/
Nyt on kyllä jo melkoiset otsikot, kun olettamana on 15 minuutin suihku 37 asteisessa vedessä ja 40 snt/kWh sähkön hinnalla. Toki jutussa puhutaan yhdestä suihkusta, mutta jos kävisi viisi henkilöä niin voisi alkaa ajallisesti olla monelle realistista.
Voitaisiin tätä keskustelua alkaa nyt siirtämään pois tästä sähkökiukaan käytön kalleudesta. Tottakai sähkön hinta vaikuttaa sähkötuotteiden ostointoon ja eivät varmasti kuluttajat osta mielellään pieneen saunaan mitään ylimitoitettua, koska se on hieno. Kuten edellisessä viestissä todettiin, käyttävät monet saunajuomiin 3-10 euroa per kerta. Jollakulla menee suihkussa vettä 15 min per henkilö. Jotkut ajavat töihin autolla, vaikka pääsisi pyörällä. Kuten täällä on sanottu, kyllä edelleen ihmiset saunovat, vaikka se maksaisi 2 euroa per kerta. Joku kirjoitti 30 euron tennisvuorosta, niin se jaetaan yleensä pelaajien kesken, eli vähintään kahdelle. Jolloin saunomisen hinta myös jaetaan saunojien kesken. Lapsilta voi vaikka vähentää kuukausisäästöön laitettavasta summasta? Siinä oppii myös säästämistä, kun käy läpi tilanteen. Olisit saanut tämän verran, mutta koska pleikkari ja sauna vievät sähköä näin paljon niin vähensin ne pois…
Jos tämän ketjun lukee, voi todeta saunan olevan varsinkin ulkomailla luksustuote. Ei sitä jokaiseen 20 neliön yksiöön työnnetä vain sen takia, että se täytyy olla. Kun sauna asuntoon investoidaan, ei liene merkitystä maksaako se yksi saunominen 2 euroa vai 5 euroa.
On kyllä mielenkiintoinen tulos tulossa, kun osakkeen hintaa on murjottu vasemmalta ja oikealta. Onko mahdollista pettyä vielä lisää?
Näinhän se on. Sähköhän ei saisi maksaa mitään vaikka kaikki oheistoiminta vasta maksaakin. En kyllä tunne sähkökiukaita tarkasti mutta voisikos ajatella niin että kun energia on kallista niin jotkut investoi vain sen takia uuteen energiatehokkaampaan kiukaaseen tästä syystä? Onko näissä suuria eroja oikeasti? Ja joku voi vaihtaa puukiukaaseen myös tästä syystä - kyllähän ne löylyt on paljon paremmat siellä “mummolan saunassa”. Se lienee varmaa että saunoja ei pureta pois nykyisen tilanteen takia ja uusitaan kuiteskin ennen pitkää.
Sähköhinnan vaikutus yhtiön tuotteiden kysyntään on vain yksi tekijä, jonka suuruutta suoraan on vaikea arvioida. Tämän lisäksi sähköhinta vaikuttaa epäsuoremmin sitä kautta, että ihmiset joutuvat miettimään mihin rahansa laittavat, jolloin sauna tai sen kiuas ei varmasti ole listalla ensimmäisenä, ellei vanha kiuas ole käyttökelvoton.
Näiden lisäksi ja varmasti suurempana tekijänä tulee näyttelemään aikaistetun kysynnän vastaparina oleva kysynnän vähentyminen. Kiuas on kestokulutustavaraa, joka koti- tai mökkikäytössä kestää vähintään 15 vuotta (± 5 vuotta) ja mökkikäytössä usein yli 20 vuotta. Nyt kun tämä uuden kiukaan ostajakunta teki ostoksensa koronatylsyydessä etuajassa, jää merkittävä osa normaalista uusimistarpeesta seuraavien vuosien aikana kokonaan pois.
Mielenkiinnolla odotan, mille tasolle liikevaihto asettuu ns. normaalissa markkinassa.
Saunum tulos https://investor.postimees.ee/7638538/must-oktoober-saunumi-kaive-langes
Tuotteita:
https://saunum.com/fi/tuotet/
Kääntäjän läpi:
"Saunamin myynti laski lokakuussa 16,4 prosenttia 206 800 euroon edelliseen vuoteen verrattuna.
Samaan aikaan tämän vuoden lokakuussa yhtiö sai kiuaiden ja kiuastarvikkeiden myynnistä 104 700 euroa ja saunarakentamisen myynnistä 102 100 euroa, Saunum raportoi pörssille.
“Kämpölämmittimien ja lämmitintarvikkeiden myynti laski lokakuussa vuodentakaisesta. Tärkeimmät syyt ovat Euroopan saunamarkkinoiden yleinen jäähtyminen ja yhteistyökumppaneiden halu pienentää varastoa. Tilauksia tulee edelleen lähes kaikilta yhteistyökumppaneiltamme, mutta tilaukset ovat pienempiä kuin viime vuonna. Myös Viron myynti on heikompaa kuin vuosi sitten”, kommentoi Saunum Group AS:n hallituksen jäsen Henri Lindal.
“Saunarakentamisessa solmimme Merko Ehitus Eesti AS:n kanssa saunan rakentamisurakan lähes 58 000 eurolla, josta merkittävän osan toteutamme marraskuussa ja valmiisiin saunoihin on myös pieni jono, mikä tarkoittaa että meillä on taas erittäin hyvä kuukausi saunan rakentamisessa. Lämmittimien ja lämmitintarvikkeiden osalta olemme sopineet isompien tilausten toteuttamisesta Belgiaan, Hollantiin ja Saksaan, minkä vuoksi voimme odottaa myös tällä toimialalla kohtuullista kasvua aikaisempiin kuukausiin verrattuna”, Lindal listasi."
Kiuashan on käytännössä vastus eli sen tarkoitus on ainoastaan tuottaa lämpöhäviöitä joista yritetään muissa sähkölaitteissa parhaimman mukaan päästä eroon.
Kiukaan hyötysuhdehan on käytännössä hyvin lähellä sataa prosenttia.
Eli tuskin kukaan uusii kiuasta hyötysuhteen takia.
En ole huomannut keskustelua Haarumilla Harvian tekemistä Private label kiukaista. Miten mielestämme private label valmistus vaikuttaa markkinaosuuteen, keskikatteeseen, ym.? Oma mututuntuma kertoo, että tällä tavoin saadaan tukittua entry-level markkinaa ja tätä kautta halpatuontikilpailua, mutta onko palstalla alan asiantuntijoita joilla olisi kättä pidempää tähän tai tutkimusta eri alalta?
Puhun siis ainakin K-raudassa myytävistä PROF-merkistä, joka on hinnallisesti vastaavan Harvia-kiukaan alla. Paine tällaiselle lienee tullut ostajalta kun näitä alempien hintaluokkien Harvia-kiukaiden hintaa on nostettu. Valmistajaa näille PROF:lle ei tuoda esille sen suuremmin, mutta vaatimustenmukaisuusvakuutuksesta tällaiset asiat selviävät. En tiedä toimitaanko muilla markkinoilla private label valmistuksella vai onko tämä vain K-ryhmää palvelevaa toimintaa? Käsittääkseni Kirami on tehnyt myös private labelia eli onkohan kokemuksia tuotu sieltä itse emoyhtiöön?
Samalta sivustolta löytyy saman firman osalta aiempiakin kuukausimyyntejä. Muutamat viime kuukaudet esimerkkinä:
Syyskuu (Saunumi käive vähenes)
-Saunum Group AS, Saunum Saunas OÜ and Saunum Sauna Team OÜ’s September turnover from the sale of heaters, heater accessories, sauna indoor air conditioning equipment, heater automation and sauna construction amounted to 175,500 euros (sales of heaters and heater accessories 128,200 euros, sales of sauna construction 47,300 euros). Exactly one year ago, in September 2021, the company’s turnover was 227,000 euros, the alternative market company announced to the stock exchange.
->-22.7% YoY
Elokuu (Saunum Grupp kaotas käivet)
-The August turnover of heater manufacturer Saunam Group decreased by 17 percent year-on-year, to 168,200 euros.
Heinäkuu (VÄGA HALB UUDIS INVESTORITELE ⟩ Saunum lõpetab prognooside korrigeerimise ja avaldamise)
-The consolidated July turnover of Saunum Group AS, Saunum Saunas OÜ and Saunum Sauna Team OÜ from the sale of heaters, heater accessories, sauna indoor air conditioning equipment, heater automation and sauna construction amounted to 138,900 euros (sales of heaters and heater accessories 106,300 euros, sales of sauna construction 32,600 euros). Exactly one year ago, in July 2021, the company’s turnover was 102,300 euros.
->+35.8% YoY
Syyskuussa mainittu myös Harvian Kalervo Laakso
“In the last quarter of the year, Saunam mainly focuses on exports. Larger orders to the USA, Canada, Japan and Australia are expected. In addition, positive developments are expected on the German market. Namely, from October, Kalervo Laakso, the long-term export manager of Harvia Central Europe, will start building a network of Saunam distributors in Germany.”
Edit: Täältä löytyy helpoiten kaikki katsaukset:
Harvian tuloslive torstaina!
Osuva kuva valittu liven mainokseksi! Raulin ennusteethan ovat edelleen lähes härkämäisiä verrattuna konsensukseen:
En tiedä muista, mutta liikevaihdon osalta 44 mil vaikuttaa aika haastavalta.
Joo mä olisin tyytyväinen jos Harvia tavoittaisi edes konsensuksen luvut.
Mitään ennakkotietoja ei ole haluttu antaa.
Eniten kiinnostaa miten Japanin pieni markkinaosuus vaihdosta voi ja onko mitään kerrottavaa Jenkkilän bisnesten tilasta. Vai onko Jasper Pääkkösen saunabisnekset lyöneet Harvian laudalta?
Saksa on paska maa kuitenkin, vaikka siellä valtio kaasulaskut maksaakin.
Rantanenhan on Drop poolin osaomistaja, joten tekenee kulttuuria tutuksi.
Onko uutisia EU:n saunankiuas-direktiivin etenemisestä? Harviahan on yksi sen valmistelijoista.
Muistuuko mieleen? Tavoitteena on vähentää päästöjä ja sen osaltahan taitaa Harvialla olla aika iso tekninen etumatka muihin. Saattaa tiukemmat päästövaatimukset ja kalliit EU-hyväksymiskäytännöt pudottaa aika monta nyrkkipajaa Suomessakin pelistä ennen pitkää. Veneiden osaltahan tämä sama nähtiin jo vuosikymmeniä sitten.
Hitaita on EU:n kiireet, mutta eikö tästä asiasta oikeasti ole kuulunut mitään kohta vuoteen?
Mielenkiintoinen artikkeli Ilta-Sanomissa, “Suomen elinvoimaisimmat kunnat”
Muurame pudonnut viime vuoden sijalta 3, sijalle 14. Tämän pudotuksen tietysti osittain selittää Harvian liikevaihdon kasvun pysähtyminen ja muut sen seuraukset. Mutta aika kova pudotus, eli ilmeisesti Harvia on lähes yksin kannatellut Muuramea sijalla 3 vuonna -21.
Huomenna katsotaan, kuka pysyy löylyissä.
Ihan mukavaa näkyvyyttä Harvialle viihdemaailman puolellakin. Ramses II:lta julkaistaan JVG:n kanssa biisi ”Löylyä lissää” ja ainakin promokuvissa on Harviaa aika näyttävästi esillä. En tiedä, onko edes varsinainen kaupallinen yhteistyö.
Saunominen on joutunut ikävään mainehaittaan energiakriisin seurauksena. Sähkökiukaista on tullut tupakointiin verrattava pahe.
2020-2021 kun aloitin Harviaan sijoittamisen, korvauskysyntä oli omaan silmään osuva epäilyn kohde. Voiko korvauskysyntä tosiaan olla niin ruusuiselta kuullostavaa, kun ajatteli oman perheen ja lähipiirin kiukaiden uusimisen tahtia.
Kiinnostaisi nähdä foorumin ennustelukuja Harvian seuraavien vuosien luvuista. Katselin nostalgiamielessä Petri Kajaanin kakunsyöntivideoita kun 25€ Harviat oli sikahalpaa.
