Kuolemantapauksissa harvoin otsikossa näkyy minkäänlaista kikkailua, koska se ei ole hyvien tapojen mukaista.
Mielenkiintoisin asia otsikossa pitäisi aina laittaa alkuun, mutta nettiaikana asia ei ole ihan näin yksinkertaista - valitettavasti. Käyn tätä myös koulutuksissa läpi, mutta en jaksa alkaa kahvihuoneessa tarkemmin luennoimaan.
En usko, että Suomessa on ainuttakaan toimittajaa, joka kirjoittaa nykyisen mallisia otsikoita mieluummin kuin esseemäisiä, simppeleitä ja informatiivisia otsikoita. Väitänkin, että netin myötä toimittajat eivät muuttuneet, vaan lukijat muuttuivat. Otsikot pitää optimoida nyt olemattomalle keskittymiskyvylle ja nopealle selaustahdille.
Nettiotsikoinnissa ja -uutisoinnissa tehdään paljon asioita, jotka ovat mielestäni epäeettisiä. Esimerkiksi jos on jokin kuuma uutisaihe, Ilta-Sanomat kirjoittaa siitä kolme uutista ja linkkaa ne ristiin. Nämä kolme uutista ovat identtisiä, mutta jokaisessa on yksi kahden lauseen kappale eroa, josta lukija ei saa mitään merkittävää tietoa.
Toinen juttu on otsikoiden vaihtaminen. Siinä itsessään ei ole mitään väärää, koska jos otsikko ei toimi, se kannattaa tietenkin vaihtaa sellaiseen, joka toimii. Mutta jos otsikon vaihtaa täysin erilaiseen ja vaihtaa vielä artikkelin kuvankin, niin aika moni lukija avaa uutisen vahingossa uudestaan ja ärsyyntyy.
Monilla on erikoisia väärinymmärryksiä, mitä tulee otsikoihin. “Ennen oli paremmin”, mutta se ennen mihin ihmiset vertaavat ovat sanomalehdet. Internet toimii eri lainalaisuuksilla, koska me kaikki selaamme netin uutisia eri tavalla kuin sanomalehdestä. Tämä olisi mielestäni jokaisen hyvä sisäistää.
Sijoittajina asia on myös helppo ymmärtää. Siirtymällä erilaiseen otsikointiin yhtiö hyväksyy paljon pienemmät katteet itselleen, koska jokainen toimittaja saa vähemmän lukijoita, näyttää vähemmän mainoksia ja tuottaa vähemmän rahaa.
Monet haluaisivat Suomeen tällaisia mediataloja, mutta kuinka moni haluaisi omistaa sellaisen?
Hesarin nettisivukin näyttää monesti artikkeliin yhtä otsikkoa ja sitten se vaihtuu toiseen yhtäkkiä. Siellä algoritmit laulaa ja yrittävät optimoida click ratea testaamalla eri (klikki)otsikoita.
