Tietenkin Intersport hyötyy kilpailun vähentymisestä, mutta en nyt maljoja vielä nostaisi XXL:n ongelmien vuoksi.
Katselin huvikseni omaa Intersportin tilaushistoriaani, joka on siis keskittynyt lähes yksinomaan vaatteiden ja kenkien ostoon. Vuonna 2022 ostot olivat alle 700 euroa ja vuonna 2023 ne olivat 800 euroa. Sen jälkeen ei euroakaan.
Samanlainen kehityssuunta on Haltin verkkokaupan kohdalla: monena vuotena ostot vähintään reilu 600 euroa ja enimmillään yli 1000 euroa; tänä vuonna muutaman kympin. Kun katson Haltin - joka siis on varmaan se näkyvin suomalainen tuotemerkki Intersportissa - liikevaihdon kehitystä, aika ruma on suunta, ja tuloskin kyntää tappiolla:
Mistä sitten ainakin omalla kohdallani ostomäärien romahtaminen johtuu? Yksinkertaisesti siitä, että koronoajan myyntipiikin laannuttua firmat alkoivat puolustella liikevaihtoaan tai tyhjentää varastojaan kovin tarjouksin. Siinä missä ennen oli jotain -25 % kausialeja, muutaman viime vuoden ajan tuntuu olleen jatkuvat -50 % alet lisäalennuskoodien kera päällä. Parhaimmillaan olen ostanut Intersportistakin lisäalet huomioiden esim. samoja ulkoiluhousuja liki 90 %:n alella, joita aiemmin ostelin ikionnellisena sillä 25 %:n alella. Jossain vaiheessa sitä vain toteaa, että nyt ei kyllä tarvita ainakaan tuttujen vaatemerkkien osalta vaatekaappiin enää täydennystä ulkoiluvaatteiden osalta.
Edellisestä lauseesta huolimatta tänäkin vuonna on tainnut tulla kulutettua ulkoiluvaatteisiin suunnilleen se perinteinen rahamäärä etenkin Supernaturalin merinovaatteiden ostamisen muodossa. Merkki löytyy nykyään myös Intersportin valikoimista. Mutta. Tarjonta on kapeaa ja hinnat aivan järjettömät. Omat ostokset onkin tullut tehtyä saksalaisen Bergfreunden verkkokaupasta, josta tuotteet lähtee usein tyyliin puolet edullisemmin. Pitkään kuvittelin, että tuo vajaa parikymmentä vuotta sitten perustettu vuorien ystävien verkkokauppa on joku pieni pulju, joka vain haluaa palvella laajalti EU-alueen kuluttajia. Mutta mitä vielä. Viime vuonna lafka teki 313 miljoonan euron liikevaihdon, ja viime vuosina liikevaihdon kasvu on säännöllisesti pyörinyt kaksinumeroisissa prosenteissa. Se oli siis viime vuonna liikevaihdolla mitattuna kooltaan jo puolet XXL:stä.
Summa summarum. Etenkin vaatteiden puolella: 1) Moni brändi on mielestäni pilannut hinta-laatumielikuvan ulosheittohinnoillaan; 2) Siinä missä tolkuttomien aleprosenttia kampanjoilla lisätään tämän päivän myyntiä, syödään huomisen myyntiä. Syksyllä se normaalihintainen kuoritakki jää ostamatta, jos naulakossa roikuu jo valmiina kolme liki käyttämätöntä rotsia; 3) Ulkomaisten verkkokauppojen hintakilpailu ei tule ainakaan vähenemään.
Toki urheiluliikkeet myyvät paljon muutakin kun vaatteita. Mutta vaikkapa fillarien osaltahan me tiedämme, mihin suuntaan myynti on kehittymässä.