Jostain syystä tämä Talenomin uusi strategia menin niin tunteisiin, että päätin tutkia sitä lisää. Loin sen rinnalle toisen todellisuuden johon on rakennettu varjostrategia siten, että Talenom jatkaisi toimintaansa vain Suomessa ja Ruotsissa.
Perustan laskuni johdon kommentteihin, joista tein seuraavat oletukset:
-
Toimitusjohtaja sanoi, että Suomen käyttökateprosenttia voi vielä hieman parantaa. Se on ollut viimeaikoina 37-40%, joten asetin luvuksi 40%.
-
Ruotsista toimitusjohtaja on sanonut seuraava:
a) Tänä syksynä 40% siirtyy digitaalisiin palveluiihin
b) Digitaaliset palvelut alkavat tuottamaan parempaa käyttökatetta 6kk:n jälkeen ja saavuttaa täyden käyttökatteen 3 vuoden kuluttua aloittamisesta.
Laskin Ruotsin käyttökatteen niin, että ko. vuonna kertynyt uusi liikevaihto tuottaa 10% käyttökatetta (tänä vuonna se on ollut kutakuinkin sen verran tähän mennessä), vuoden vanha liikevaihto tuottaa digitalisoiduttuaan 15% käyttökatetta, kaksi vuotta vanha 20% ja kolme vuotta digitalisaatiossa marinoitunut liikevaihto 30%. Otin huomioon siis tuon tämän vuoden 40% siirtymisen.
Muuttujana pelasin liikevaihdon kasvulla ja kokeilin mallata lukuja niin, että ne menisi lähelle uuden strategian tavoitteiden mukaista käyttökatetta.
Suomen liikevaihto on kasvanut tänä vuonna 15%. Varjostrategiassa se laskee ensin 10%:iin ja myöhemmin 5%:iin.
Ruotsin liikevaihto on kasvanut tänä vuonna 75%. Varjostrategiassa samaan konsernin käyttökatteesen riittää 45-50% kasvu.
Tässä tulokset taulukoituna.
Vertailun vuoksi, Juhan viimeisimmät luvut ennen strategiapäivitystä.
Myönnän, etten osaa arvoida kasvusta johtuvia kuluja kovin hyvin, joten laskuissa saattaa olla oleellisiakin virheitä. Luvuista huomaa, että samaan käyttökatteeseen pääsemiseksi riittäisi hidastuva kasvu. Uudessa strategiassa kiitorata on pitempi ja hillotolppa suurempi. Varjostrategiassa on riski todennäköisesti pienempi. Varjostrategian lopussa Ruotsin liikevaihto on 56 meuria, joka on vielä reilut puolet Suomen liikevaihdosta. Ruotsin markkina on käsittääkseni kaksikertaa Suomen markkinaa suurempi, joten sielläkin olisi vielä kiitorataa jäljellä.
Toivon haastoa näille laskuille. Korostan kuitenkin, että käyttökatteen osalta se perustuu toimitusjohtajan kertomaan.
Edit: päivitetty linkki
Kumman strategian sinä valitsisit?
- Uusi strategia
- Varjostrategia