“Leading in-game advertising platform, Adverty, has announced the appointment of Anders Rössel as Chief Financial Officer. Anders has been tasked to help manage the innovative technology company’s growth, following the launch of new offices and a raft of senior hires in 2020.”
Edit: http://advertyfans.com/
Tuolta voi bongailla missä Adverty on mainostellut ja mitä
Tätä ei löytynyt OP:sta ollenkaan?
Sama juttu Nordeassa. Koitin kysyä, mutta markkinapaikka ei ole valikoimassa.
Esim nordnetin kautta onnistuu ostot
Redeyen community-palstalla kirjoitusta Advertystä 
Kirjoittaja carpe_diem, teksti käännetty kääntäjällä, joten virheitä saattaa esiintyä.
" Adverty - indirect big winner on the gaming boom"
No one has missed that the hot gaming industry has become even hotter in connection with the covid pandemic?
Adverty is an NGM-listed in-gaming company that is riding on this hot gaming boom. The company’s business concept is to bring brands and people together through its revolutionary advertising technology built for games.
The platform, which is supported by patented technology, has been tailored for the gaming industry and allows creators and developers to take advantage of the gaming experience with unobtrusive, easy-to-integrate and seamless ads. The discreet ads are visible in both in-play and in-menu. The company was founded in 2016 and has offices in Stockholm, London and Lviv.
*Industry data provide clearer indications that gaming has become one of the most important media channels for entertainment. According to the latest figures from the gaming market analysis company NewZoo, the global gaming market currently has about 2.7 billion users and is valued at 160 billion.* It is estimated to grow to 3.1 billion users and a value of over 200 billion by 2023.
Adverty has created a channel for brands to reach a target group that today consumes largely all their entertainment via mobile phone or tablets.
In October, the company raised SEK 20m to “attack” the market more quickly:
The subscription price was SEK 4.50 and before 2020 was over, the market had bought up the Adverty share to a maximum of SEK 15.60, a slight increase of approx. 250%.
2021 has, however, offered recovery and at the time of writing the share is at SEK 10.50.
Redeye released an interesting analysis on Dec 14 where I highlight the following:
”We forecast exceptional sales growth starting in 2021.
Turnover forecast:
2021 6,5 m
2022 22 m
2023 63 m”
The CEO is Niklas Bakos, who has two decades of experience in the mobile gaming industry behind him. He owns 3,123,401 shares = almost 20% of the company, so you can say that he is a real stock market pilot.
communication
Yesterday they came with the following news:
Adverty fortsätter sin snabba expansion med utnämning av finanschef - Adverty AB
New CFO thus and “rapid expansion” underway.
The following line in the PM that the new CFO Anders Rössel utters makes it almost water in the mouths of us shareholders:
“Without exaggeration, Adverty is establishing a new standard for revenue-generating advertising and we expect to see many valuable businesses and strategic partnerships in the future, in both the long and short term.”
And this news delivered on December 11 may prove to be extremely important for the company:
Partnership with the global, mobile-oriented advertising technology company InMobi to allow more advertisers to take advantage of the market-leading, programmatic in-game offering.
And launch Q1 as soon as the respective technical platforms have been launched, which means that we should be able to read about this launch at any time.
It will be very fun to follow Adverty in the future, I think the company will bombard with all kinds of news!
In terms of target price, Redeye has in its analysis a base case price of SEK 12 and a bull case price of SEK 28.
Considering that we have already been over SEK 15, I would probably like to say that this bull course feels like the right base!
Examples of ads and customer list?
Check out this page:
Best regards
Carpe Diem
Advertyn CCO:n kynästä tämä teksti
Podcasti, jossa vieraana Niklas Bakos, joka on Advertyn toimari.
Advertylle isoa yhteistyötä! Kääntäjällä otettu.
Ja kurssi tykkää, kirjoitushetkellä +20% 
Adverty AB (publ) today announces a new deal with global media and technology company Verizon Media, a division of Verizon Communications Inc., which houses a trusted media ecosystem of premium brands and industry-leading technology platforms. The integration of Advertising’s platform will enable Verizon Media’s wide range of advertisers and audiences to access Advertising’s seamless ad inventory at scale.
Adverty will connect to Verizon Media’s Sell-Side Platform (SSP), enabling its unique and unobtrusive ad offering to reach wider audiences within gameplay, to maximize brand exposure and publisher monetization.As the leading in-game platform for advertisers, agencies and content creators, Adverty’s announcement means that Verizon Media’s clients and partners can access effective in-game advertising at scale, while Adverty itself will benefit from the growing numbers of global marketers looking to advertise within games through Verizon Media Ad Platforms: a unified Demand Side Platform (DSP) that allows advertisers to plan, buy and measure campaigns in premium content environments across every digital screen from mobile, to video, to Connected TV (CTV), to Digital Out of Home (DOOH) and Over the Top (OTT) through leading games consoles and in-game advertising.
“We have been seeing strong demand for advertising opportunities within the gaming vertical. Still in its infancy, in-game advertising is set to see tremendous growth in the coming years and this development is a very important milestone in Adverty’s industry establishment”, says Niklas Bakos, CEO and founder at Adverty.
He adds: "Verizon Media also has its own Demand-Side Platform (DSP), making this a particularly exciting partnership and integration. There is increasing recognition that our In-Play ™ and In-Menu ™ formats are the ultimate in non-intrusive brand advertising within the burgeoning gaming industry. "
“Our mission is to help people stay informed and entertained, enabling them to communicate and transact, while creating new ways for advertisers and media partners to connect,” says Kri Carlet, VP International Sales at Verizon Media. "From XR experiences to advertising and content technology, Verizon Media is an incubator of innovation and is revolutionizing the next generation of content creation and engagement. We’re looking forward to bringing Advertising’s quality, premium ad opportunities within gaming as a media channel for our customers. It’s a huge opportunity for brands to meet their audiences in a highly engaging and growing environment. "
Edit: Laitettiin englannin kielisenä
" Adverty AB (publ) today announces a new deal with global media and technology company Verizon Media, a division of Verizon Communications Inc., which houses a trusted media ecosystem of premium brands and industry-leading technology platforms. The integration of Adverty’s platform will enable Verizon Media’s wide range of advertisers and audiences to access Adverty’s seamless ad inventory at scale."
Edit: Laitetaan tämäkin Verizon Media launches unified ID solution “Verizon Media ConnectID” | About Verizon
Mielenkiintoinen toimija. Työskentelen mediaostamisen ja mainosteknologioiden parissa, joten ymmärrän jossain määrin alan logiikoita, toimijoita ja arvoketjuja. Ekaan postaukseen linkitetty pdf on vielä lukematta, mutta tässä siitä huolimatta ajatuksiani lyhyen tutustumisen jälkeen.
Yhtiön kilpailuetuja
-pelaamisen ja pelillistämisen kasvutrendit tukevat kysyntää
-pelaaja-kohderymä on vaikea tavoittaa, sillä tässä segmentissä adblockerien käyttö on enemmän sääntö kuin poikkeus, eivätkä pelaajat myöskään juurikaan kuluta perinteistä mediaa. Mainosviestien tuominen peleihin voisi taklata tätä ongelmaa.
-mainospaikat ovat ostettavissa ohjelmallisesti. Ohjelmallinen ostaminen jatkaa kasvuaan globaalisti, joten ostoputket johtavien osto- (DSP, demand-side platform) ja myyntijärjestelmien (SSP, supply-side platform) kanssa ovat edellytys myynnin kehitykselle
-Evästepohjainen digitaalisen mainonnan kohdentaminen tulee käytännössä loppumaan noin vuoden päästä, jonne Google on asettanut takarajansa kolmannen osapuolen evästeiden estolle Chrome-selaimessa. Myös muut selaimet ovat vetäneet vastaavia linjauksia ja mainostajat valmistautuvat parhaillaan evästeiden jälkeiseen aikaan pohtiessaan kohdennusstrategioitaan. Advertyyn evästeiden poistuminen ei vaikuta, sillä kohdentaminen tapahtuu joka tapauksessa peleissä jollain muulla perusteella kuin evästeiden avulla
-Mainosten näkyvyyden Brainimpression -mittaustapa vaikuttaa pätevältä. Näkyvyys (viewability) ja siihen liittyvät ongelmat ovat olleet yksi alan suurimpia puheenaiheita viime vuosina.
Kysymysmerkkejä ja uhkia menestykselle
-Peleissä kohdatun mainonnan vaikuttavuus. Tätä varmaan myös asiakkaat kyseenalaistavat ensimmäisenä. Luultavasti aiheesta on ihan tutkimuksiakin, saa linkittää jos on tullut vastaan.
-Digitaalisen mainonnan ja varsinkin ohjelmallisen ostamisen yksi suurimmista haasteista on pitkä arvoketju, jossa kaikki teknologiatoimittajat vetävät omansa välistä mainostajan investoimasta budjetista.
-Tämän tyyppisen mainonnan yleistyminen vakituiseksi osaksi isojen brändien mediasuunnitelmia. Suurin osa mediabudjeteista investoidaan vielä lähivuosinakin isoja massoja tavoittaviin kanaviin, kuten tv-mainontaan, online-videoon ja sosiaaliseen mediaan. Pelimainonta ei välttämättä näyttäydy mainostajille kovin kiinnostavana, sillä kaupallisesti tärkeimmät kohderyhmät tavoittaa muualta laajemmin ja kustannustehokkaammin. Peleissä mainostaminen vaatii todennäköisesti myös erillisten mainosmateriaalien tuotannon, joka siis maksaa. Luultavasti myös isojen mainostajien pelimainonta yleistyy isommilla mediamarkkinoilla pikkuhiljaa, mutta oma mutuni on että lähivuosien aikana sitä tehdään vain kun halutaan alan sisällä näyttäytyä innovatiivisena, ts. yritetään kahmia palkintoja Cannesissa pilotoimalla jotain uutta teknologiaa ja rakentamalla kampanja sen ympärille.
Lopuksi on vielä todettava, että mainosteknologioita tarjoavia firmoja on syntynyt viime vuosina kuin sieniä sateella. Moni näistä kuolee parin vuoden sisällä, osa taas ostetaan pois joko jonkin patentin tai osaavan henkilökunnan saamiseksi. Vain murto-osa vakiinnuttaa itsensä alan standardiksi jonka jokainen ostaja tietää. Lyhyen tutkimisen jälkeen Adverty vaikuttaa olevan sieltä lupaavammasta päästä, joten otan firman seurantaan ja mahdollisen seurantaposition kun firma lyö viime vuoden luvut tiskiin ja nähdään paremmin missä mennään. Jatkan tutustumista kahlaamalla tämän ketjun linkkejä.
Millaisena arvona näet patentin(tit)?
Mielenkiintoinen yritys.
PC:llä ja konsoleilla ei ole pelatessa totuttu näkemään oikeita mainoksia tai ainakin itseltä mennyt ohi moiset. Feikkimainoksia toki löytyy avoimen maailman peleistä ja näitä on jopa joskus tullut jäätyä katselemaan. Tuotesijoittelukin on melko harvinaista tähän mennessä ollut peleissä.
Keskivertopelaajaa tuskin häiritsee, vaikka peleissä mainoksia esiintyy sopivilla paikoilla, mutta miten taas kiihkomielisemmät pelaajat?
Järkävällä toteutuksella tässä on kuitenkin selvä markkinarako ja, jos mainostajat ja pelitalot tekevät järkevästi yhteistyötä, nuo mainokset saadaan kyllä osaksi toimivaa kokonaisuutta ilman, että ne raivostuttavat pelaajia. Pelitaloille aivan varmasti kelpaa pienetkin varmat lisä tulolähteet peliä tehdessä.
En osaa sanoa. Pitää tutustua tarkemmin. Joskaan en ole patenttiasioiden syväosaaja.
Mainio kirjoitus, mutta halusin kysyä tästä;
Olen luullut, että tässä on tarkoitus saada pelimainokset osaksi lasten arkea. Hehän eivät (käsittääkseni) ole houkuttelevin tai tuottoisin kohderyhmä (vai ovatko?), mutta he tulisivat ajallisesti altistumaan paljon Advertyn palveluille ja heitä on paljon. Varmasti on muitakin yrityksiä yrittämässä jotain samanlaista.
Edit: Yritän sanoa, että vaikka tämä ei sovi vielä osaksi mitään kokonaiskampanjaa, eikö pelien sisäisessä mainostamisessa ole mahdollisuus jonkinlaiselle edulliselle sissimarkkinoinnille? Jos vaikka olisin jokin semi-suosittu gamer-streamaaja, enkö voisi ulkoistaa mainosmateriaalin tuotantoa suhteellisen edullisesti vaikka yhteisölleni ja freelancereille?
Pakko sanoa että yllättävän harvinaista tuo tuotesijoittelu. Itseäni ei ainakaan yhtään haittaisi jos peleissä olisi oikeita brändejä mukana sen sijaan että niitä on keksitty vaan peliä varten. Toki olettaen että peli sijoittuu nykyaikaan. Playstation 5 mainokset Cyberpunk 2077 esim. pilaisi immersion aika huolella. Mistä tulikin mieleen, että osaako joku sanoa minkä verran pelin devaajat pystyy vaikuttamaan minkälaisia mainoksia pelissä näytetään? Adveryn sivuilta löysin tälläisen:
Our ad server uses contextual targeting to maximize ad relevancy for your game
Mutta vähän konkreettisempaa esimerkkiä olisi kiva tietää. Unitylle on asset storessa “Adverty SDK”, olettaisin että jotain samanlaista on tulossa myös unreal enginelle?
Tässä uusi linkki tonne “Advery Shareholder Group” Discord kanavalle, aiempi tässä ketjussa oleva linkki on vanhentunut (tää ei vanhene): Adverty Shareholder Group
osaako joku sanoa minkä verran pelin devaajat pystyy vaikuttamaan minkälaisia mainoksia pelissä näytetään
Testasinkin sitten itse sitä Unity pluginia. Vaihtoehtoja on ihan mukavasti.Esim. “Time period” vaihtoehtona on Past, Present, Future, Unspecified. Location kohtaan on vaihtoehtoina mm. dessert (en typottanu :D), forest, city, space, ocean jne.
Tässä juuri tulee se kynnyskysymys. Jos pelaan jotain fantasiaroolipeliä, ei siellä voi hyppiä silmille mitkään cokiksen mainokset. Immersio peleissä on todella tärkeää ja, jos miettii mainostamista sarjoissa/elokuvissa, on se sielläkin pyritty tekemään mahdollisimman huomaamattomasti, jotta tuo immersio ei rikkoonnu.
Sama juttu, vaikka peliä startatessa. En halua siihen alkulogoviidakkoon enää mitään, sponsored by General Electric tekstejä, saati alkuvalikkoon jotain viikon vaihtuvaa mainosta rumentamaan. Käytännön toteutus siis ratkaisee miten Advery onnistuu tuolla hyvällä ideallaan. Pelaajat ovat kyllä aivan järkyttävän äänekkäitä ja helposti närkästyviä.
Min en älyy miksei pelintekijät myy itte mainoksia ja laita niitä peleihin… Tahi miksei ne osta Advertyä pois kuleksimasta jos se helpottaa asiaa.
Niin no, jos peli sijoittuu tosimaailman oloiseen paikkaan niin aidot mainokset bussipysäkeillä, bussien ja rekkojen kyljissä, talojen kyljissä jne tekevät maisemata todentuntuisemman.
Niinhän ne tekevät. Kyllähän mainoksilla ilman muuta on tilaa monissa peleissä. Kaikkiin eivät tosin sovellu. Eri asia sitten tarvitaanko siihen myyntiin tätä yritystä.
Ainakin osa firmoista hoitaa tuota myyntiä jo itse ja eri firman/firmojen kautta.
Edit:
Tässä vielä linkki kilpailijan ongelmista (11 kuukauden takainen artikkeli):
Arvelisin, että isot pelifirmat kuten EA. Ubisoft, Activision kehittävät omat mainosmyyntiteknologiansa ja keräävät sillä tavalla koko arvoketjun itselleen. Pienemmillä pelifirmoilla ei välttämättä ole resursseja koodata omaa mainosmyymälää eivätkä mainostajat välttämättä halua solmia sopimusta useiden eri verkostojen kanssa, joten Adverty & kumppanit saavat mahdollisuuden tarjota oma teknologiansa pienille ja keskisuurille pelifirmoille.
En yhtään tiedä miten webbisivujen bannerimainonta on organisoitunut, mutta jotain isoja mainosmyyjiä siinä on, joiden koodi upotetaan webbisivuun. Ja sitten isot Google ja Facebook, heillä on ihan omat teknologiansa ja mainosmyyntinsä. Mielestäni Adverty pyrkii toteuttamaan nettisivujen bannerimainonnasta tutun liiketoimintamallin peleihin ja end game voisi olla samankaltainen kuin webbisivujen bannerimainoksissa.