Suomessa on kyllä varmasti tilaa sekä Sakalle että Kamuxille, mutta mielestäni kansainvälisen kasvun kannalta on huolestuttavaa nämä viime aikaiset signaalit.
En osaa itse tietenkään varmuudella analysoida, mistä tämä Sakan voittokulku johtuu, mutta olen samaa mieltä monen muun kanssa siitä, että Sakan ja Kamuxin brändit ovat mielestäni matkalla täysin eri suuntaan. Jos vilkaisee jo pelkästään some-tilejä, niin Sakalla on aivan eri draivi päällä kuin Kamuxilla. Tällaisia asioita ei sovi mielestäni ollenkaan vähätellä, kun puhutaan vielä digitaalisaation kasvavasta roolista automarkkinallakin.
Onkin huolestuttavaa, jos Kamux ei kykene brändinä vetoamaan enää kuluttajiin. Kilpailu on erittäin kovaa ja en usko tämän Kamuxin ”kotikutoisuuden ja sympaattisuuden” vetoavan kovinkaan hyvin maailmalla. Makuja on toki monia, itse näen Kamuxin brändin vain pölyttyneenä ja mukautumattomana.
Autoalalla on kuitenkin paljon myös kyse mielikuvista. Itse koko autojen myyminen perustuu mielestäni nyky-ajan kaupungistuvassa yhteiskunnassa paljolti vapauden, helppouden, luotettavuuden ja wau-elämyksen myyntiin. Jos esimerkiksi Kamuxin logo on kuin alaluokkalaisten ATK-kurssilla väsätty kyhäelmä, niin herättääkö se monessakaan ihmisessä kovin suurta wau-ilmiötä ja luotettavuuden tunnetta?
Kamux ei toki pyrikään olemaan käytettyjen autojen luksusta, vaan yrittää vedota kuluttajiin edullisuudella. Tosiasiassa hintaerot käytettyjen autojen kaupassa ovat kuitenkin pieniä. Näin ajatusleikkinä: teetkö mielummin ruokaostoksesi varastomaisessa ja sekavassa Tokmannissa vai uututtaan kiiltävässä Cittarissa, jos hintataso on näiden välillä täysin sama?
Jos kuitenkin unohdetaan kaikki spekulaatiot ja kiistelyt brändien tuoreudesta, niin yksi asia ei kuitenkaan valehtele. Nimittäin ne luvut. Iso kysymys mielestäni onkin, että miten Kamux pärjää kansainvälisessä laajentumisessa, jos jo vahvalla kotimarkkinalla hävitään kasvussa kilpailijalle? Kun tähän ottaa huomioon vielä signaalit maajohtajien vaihtumisesta ja autojen hukkumisesta Saksassa, niin mielestäni tilanne ei näytä kovin lupaavalta.
Nämä eivät toki tarkoita sitä, etteikö ongelmat voisi olla vain väliaikaisia. Mielestäni riski on kuitenkin noussut sille, että Kamuxin kansainvälinen laajentuminen menee vielä niin puihin, että esimerkiksi Saksasta vetäydytään kokonaan pois seuraavan viiden vuoden aikana. Tämä kansainvälistymisen epäonnistuminen ei olisi ollenkaan poikkeuksellista suomalaiselle vähittäiskauppa-alan yhtiölle.