Eli toisin sanoen hintainvestoinneilla kyettiin korkeintaankin hidastamaan markkinaosuuden laskua. Melko onnettomilta nuo panostukset ovatkin hintamielikuvan perusteella vaikuttaneet. Jos kuitenkin alennettujen tuotteiden myynti on noussut selkein prosenttiluvuin, on siinä taidettu vaihtaa perusasiakaskunnan sisällä tuotetta toiseen tuotemerkkiin.
Mielilkuvallinen ongelma on myös se, että sinne “pysyvästi edullinen” -otsikon alle lykätään ties mitä hirmuhintoja. Ja samalla kauppiaalla voi kahdessa toistensa läheisyydessä sijaitsevassa K-Marketissa olla sama perustuote “pysyvästi edullinen” toisessa tyyliin 20 % kalliimpi kuin toisessa. Luo siinä sitten jotain hintamielikuvaa tai uskottavuutta tuolle kyltin väittämälle.