Japani on Marimekolle tärkein maa Suomen jälkeen. Suomen markkinoilla on 5,6 miljoonaa henkilöä ja Japanissa 130 miljoona eli vieläkin on varaa kasvaa kun Suomi on 50 % koko myynnistä. Hong Kong, Kiina ja Korea eivät tuo Marimekolle mitenkään merkittävää tuloa, vaikka siellä yritetäänkin kasvattaa markkinaa. Twiitissä on myös kuva Uniqlon(japanilainen vaatekauppa) liikkeestä jonka kanssa Marimekolla on ollut yhteistyö kampanjoita, jotka ovat olleet suosittuja Japanissa. En ole varma millä tavalla sopimus on tehty eli saako Marimekko lisenssimaksua myynnin määrästä vai miten korvaus on sovittu.
Marimekon Instagram tileistä Korealla on 5300 seuraajaa tällä hetkellä, Marimekko Hong Kongilla 6600, Marimekko Japanilla 177 tuhatta ja päätilillä 500 tuhatta. Vaate ja sisustusalalle some näkyvyytesi on tärkeää. Siitä annan Marimekolle miinusta, että käyttävät vähän aasialaisia malleja verrattuna siihen kuinka tärkeä kasvumarkkina Aasia heille on.
Google trendistä Marimekkoa on haettu seuraavanlaisesti Japanissa. Eli haku määrä on suhteutettu ajanjaksoon. Termeinä ovat Marimekko ja Marimekko japanin kielellä (näissä on pientä eroa siinä miten Google toimii).
Koko aika:
5 vuotta:
Vuosi:
Hakutermejä haettu Marimekon lisäksi viimeisen vuoden aikana eli suosittuja termejä.
Ensimmäisenä on Marimekko kasvomaski.
Toisena mansikka kuvio.
Kolmantena uuden vuoden pussi, mikä on japanilainen uuden vuoden perinne missä ostetaan yleensä eri yrityksiltä pussillinen tuotteita esim. 100 eurolla joiden arvo on 130 euroa mutta et tiedä mitä pussissa on.
Kaksi viimeistä ovat yhteistyökampanjat Uniqlon kanssa vuonna 2019 ja 2020.
Kasvomaskeista lisää googlesta, mikä oli 12kk ajan haetuin termi. Maskit ovat erikoisia siitä, että Marimekkohan ei niitä itse valmista vaan Japanissa yksityishenkilöt/muut tahot tekevät niitä itse Marimekon kankaista.
Ensimmäinen linkki kuvassa on Rakuteniin, mikä on Japanilainen verkkokauppa. Marimekolla on myös oma verkkokauppa Japanissa ja en tiedä myyvätkö Rakutenin kautta sopimukselle vai joku toinen yritys myy heidän kankaitaan ja ottavat näin jotain välistä.
Rakutenin sivu:
Myynnissä on siis kankaita, mistä voit tehdä oman maskin. Kun kerran suositellaan, että kaikki käy vaikka ne eivät suojaisivatkaan yhtä hyvin.
Japanissa Marimekko on suosittu naisten keskuudessa ja myös nuoremmille naisille se on suosittu vaatemerkki ja sen suosio myös kasvaa. Marimekon kannalta on myös hyvä, että heillä on kodin tuotteita myynnissä. Näiden tuotteiden kysyntä on lisääntynyt jonkin verran Koronan aikana, vaikka vaatteiden on laskenut. Itsekkin olen vienyt Marimekon tuotteita tuliaisena Japaniin, kun niitä on toivottu (tuliaiset kuuluvat Japanin kulttuuriin enemmän kuin meillä länsimaissa).
En usko Q2 olevan riemujuhlaa mutta luulen, että heillä on mennyt markkinan odotuksia paremmin. Tämä nähdään kuitenkin vasta osarinyhteydessä. Olen luottavainen Marimekon näkymiin seuraavien vuosien aikana.
Tänä vuonna tullut ostettua omaan kotiin Marimekkoa melko moneen otteeseen mm. ystävämyynneistä mansikkakuosia.
