Puuilon kilpailija Biltema näyttäänee nostavan panoksia Suomessa. Tulossa 8 uutta myymälää ja useita vanhojen myymälöiden laajentamisia seuraavien kahden vuoden aikana.
Hyvinkää vaikuttaa olevan mielenkiintoinen kohde Puuilon kilpailukentän muutoksen kannalta. Jula avasi uuden myymälän siellä keväällä 2023 ja Biltema tulee kesällä avaamaan oman uuden myymälänsä kyseisellä paikkakunnalla. Puuilon myymälä toistaalta sijaitsee toisella puolella kaupunkia, kun taas Jula ja Biltema sijaitsee Helsinki-Tampere motarin varrella.