Starbucks Corporation on yhdysvaltalainen monikansallinen kahvilaketju, jonka pääkonttori sijaitsee Seattlessa. Starbucks perustettiin vuonna 1971 ja siitä on tullut maailman suurin kahvilaketju. Marraskuussa 2022 yrityksellä oli 35 711 kahvilaa 80 maassa, joista 15 873 sijaitsi Yhdysvalloissa. Yli 8 900 Yhdysvaltain kahviloista on yhtiön omistamia ja loput toimivat lisenssillä.
Starbucksia pidetään yleisesti kahvikulttuurin toisen aallon edelläkävijänä, sillä se tarjosi asiakkailleen laajemman valikoiman kahvielämyksiä. Ketjun tarjontaan kuuluvat niin kuumat kuin kylmät juomat, kokonaisten papujen kahvit, pikakahvit, espressot, caffè latet, sekä irtolehtiteet. Lisäksi valikoimaan kuuluvat mehut, Frappuccino-juomat, leivonnaiset ja pikkupurtavat. Monet tuotteista ovat kausiluonteisia tai alueellisesti räätälöityjä. Useimmissa kahviloissa on myös ilmainen Wi-Fi, no mutta siinä ei ole mitään ihmeellistä.
Starbucks perustettiin vuonna 1971 Jerry Baldwinin Seattlessä. 1980-luvun alussa he myivät yrityksen Howard Schultzille, joka vierailtuaan Milanossa päätti muuttaa kahvipapuja myyvän liikkeen espressopohjaisia juomia tarjoavaksi kahvilaksi. Schultz toimi toimitusjohtajana vuosina 1986–2000, jolloin hän laajensi yritystä aggressiivisesti ensin Seattlessa ja sitten Yhdysvaltojen länsirannikolla. Schultz palasi toimitusjohtajaksi vuonna 2008 finanssikriisin aikana ja keskittyi yrityksen markkinaosuuden kasvattamiseen sekä vastuullisuusstrategioiden kehittämiseen. Vuonna 2017 Kevin Johnson seurasi Schultzia toimitusjohtajana, mutta Schultz palasi väliaikaisesti vuonna 2022. Laxman Narasimhan nimitettiin Schultzin seuraajaksi huhtikuussa 2023.
Starbucks tarjoaa kahvien ja ruokien lisäksi virallisia tuotteitaan, kuten mukeja, termospulloja ja kahvinvalmistusvälineitä. Tietyt “Starbucks Evenings” -kahvilat tarjoavat myös olutta, viiniä ja alkupaloja. Starbucks-brändättyjä kahvituotteita myydään myös päivittäistavarakaupoissa. Vuonna 2010 yritys lanseerasi Starbucks Reserve -ohjelman, joka keskittyy yksittäisten alkuperien kahveihin ja korkeatasoisiin kahvilakonsepteihin.
Mitä pohtii sijoittaja?
Starbucks on jatkuvasti innovoinut ja laajentanut liiketoimintaansa säilyttäen samalla asemansa yhtenä maailman tunnetuimmista kahvilaketjuista. Samaan aikaan aika dominoiva, mutta vikkelä liikkeissään.
Yhtiö hyötyy vahvasta digitaalisaatiosta, erityisesti mobiilisovelluksensa ja kanta-asiakasohjelmansa kautta, mikä parantaa asiakaskokemusta ja lisää myyntiä. Starbucks on myös innovatiivinen tuotekehityksessään ja tarjoaa jatkuvasti uusia erikoiskahveja sekä muita tuotteita, mikä auttaa sitä pysymään kuluttajatrendien kärjessä.
Starbucks kohtaa merkittäviä haasteita, kuten voimakkaan kilpailun kahvialalla ja riippuvuuden kahvista pääasiallisena tuotelinjana. Tämä riippuvuus tekee yhtiöstä alttiin kuluttajamieltymysten ja kahvin hintavaihteluille. Yhtiön hinnat ovat myös korkeampia kuin monilla kilpailijoilla, mikä voi rajoittaa sen houkuttelevuutta hintatietoisilla markkinoilla sekä haastavissa taloudellisissa olosuhteissa… Lisäksi kansainvälinen laajentuminen on ollut haastavaa, erityisesti Intiassa ja muilla kulttuurisesti erilaisilla markkinoilla.
Onhan yhtiö kiinnostava vahvan brändinsä ja innovatiivisuuden kautta, vaikka yhtiö kohtaa kilpailun ja markkinaolosuhteiden haasteita jatkuvasti, mutta sen kyky uudistua ja laajentua uusille markkinoille voi tuoda houkuttelevia tuottoja. Kestävän kehityksen sitoumukset ja digitaalinen strategia tukevat yhtiön pitkän aikavälin kasvua ja kilpailukykyä.
Lukuhommia:
2023
- Liikevaihto: Kasvua 35,98 miljardia dollaria (2023)
- Liiketulos: Kasvua 5,871 miljardia dollaria (2023)
- Nettotulos: Kasvua 4,125 miljardia dollaria (2023)
2024/Q2
