Mielenkiintoista keskustelua näin autoja melko hyvin tuntevan näkökulmasta. En ollut kokemassa, mutta tunnen hyvin tarinat T-Fordin tulosta markkinoille. Ei mennyt silloisessakaan ympäristössä kauan kuin kilpailu oli valmis, kaikki kopioitu ja jaettu.
Toinen sykähdyttävä hetki on ollut Toyotan (aluksi Toyoda) ja ylipäätään japanilaisen teollisuuden nousu halveksituista kopioista johtavaksi teollisuusmaaksi omilla alueillaan.
Yhtä lailla on muistettava isoja rakennemuutoksia rannekelloissa ja monissa muissa isomissa ja pienemmissä tuotteissa.
Tesla pärjäsi hienosti, kun ensimmäiset ennakkoluulot ylitettiin. Avainsana oli lataus ja varhaiset soveltajat, kova kiihtyvyys, elitistinen maine ja muu hype. Tesla oli jotain hyvin erilaista ja tavoiteltavaa. Tämä trendi kantaa edelleen, vaikka autossa on edelleen lastentauteja ja eri ympäristöissä esiin tulevia ongelmia.
Perinteiset autonvalmistajat uskovat perinteisiin. Autolla on oltava luotettavan ja taloudellisen maine, hyvä käytettävyys, kattava huoltoverkosto jne. Iso osa ostajista on hyvin konservatiivisia (tuttua ja turvallista) ja melko varattomia (kokonaishinta, rahoitus) ja teknisen osaamisen keskiarvo laskee nopeasti (rajatun alueen ICT-taitoja lukuunottamatta).
Jos Ford F150:n tai Teslan malli muuttuisi vuosittain, joutuisi vaihtaja opettelemaan uusia asioita eikä ehkä pitäisi uudesta. Mutta erityisesti auto olisi “pakko” vaihtaa, jos haluaisi näyttää, että ajelee uudemmalla vuosimallilla. Sillä on suuri arvo, että koeteltu väline on saman näköinen kuin naapurin uudempi.
Olen useamman kerran todennut, että Teslasta tulee vielä nolo ja kiinalaiset ovat suorastaan halveksittuja, kun taas lähiautot VW ja vastaavat ovat valtavirtaa. Nyt tarkastelllaan asioita lyhytnäköisesti. Se sopii bullien ja treidaajien pirtaa, mutta kärsivälliset sijoittavat katsovat pitemmällä tähtäimellä markkinoiden kokonaisuuksia. Näin katsoen Teslalla ei ole mitään kilpailutekijää yli muiden, jolla se jatkossa voisi dominoida markkinoita.
Kännyköiden käyttöjärjestelmien kaltaista kuviota autoihin ei voi luoda. Kun kuljettaja vaihtaa autosta toiseen, on liian vaarallista, jos käyttöjärjestelmä on liian vieras. Liikenneinfra on vielä hevoskaudella. Liikennevalojen ajoitus lienee ainoa kohde, jossa nykyteknologiaa hyödynnetään laajasti. Lähitulevaisuudessa infra ja auto keskustelevat ja siihen taipumattomat häviävät markkinoilta. Mutta ratti säilyy autoissa “ikuisesti”.
Otsikon kysymykseen - Tesla ei ole johtava autovalmistaja nyt eikä tulevaisuudessa.