Yrityksen toiminnan eettisyys ja ESG-kriteerit ovat nykyään sijoittajille merkityksellinen asia. Onkin hienoa, että Verkkis on ottanut askeleita tällä saralla. Näistä esimerkkeinä vastuullisuusraportit vuosilta 2022 ja 2021 sekä osallistuminen amforin BSCI ohjelmaan.
Verkkokaupan omat tuotemerkit, kuten Procaster, Blackstorm, Ströme ja Anton Oliver, ovat olleet näkyvästi esillä yrityksen verkkosivujen markkinoinnissa viime aikoina. Merkittävä osa näistä tuotteista tulee vastuullisuusnäkökulmasta tarkastellen korkean riskin maista kuten esimerkiksi Kiinasta.
Vuoden 2022 vastuullisuusraportin mukaan lähes kaikki yrityksen omien tuottemerkkien BSCI-auditit arvioitiin tasolle C (acceptable). Ehdotankin, että yritys pyrkisi asteittain saavuttamaan tasoa C korkeamman tason omien tuotemerkkiensä osalta ja pyrkisi kohti tasoa B (good) tai A (outstanding).
Ymmärrän toki että mielummin parempi kuin huonompi, mutta yksityinen kuluttaja ei lopulta välitä tällaisesta tai ei ainakaan haluaisi maksaa siitä enempää. Mikäli saadaan tasoa nostettua ilman että kuluttajahinnat nousee ja ilman että marginaaleista joustetaan, niin mikä ettei. Luultavasti tämä ei onnistu, koska se oltaisi jo tehty.
Väitän että jos Verkkiksellä olisi kaksi samaa televisiota myynnissä jossa toinen on valmistettu tehtaalla 1 ja olisi A-vastuullisuusluokkaa ja toinen identtinen on valmistettu tehtaalla 2 ja on C-vastuullisuusluokkaa 10e halvemmalla, 99,9% kuluttajista valitsee tehtaassa 2 valmistetun C-luokan tuotteen 10e halvemmalla ja ihmettelevät samalla miksi joku olisi niin tyhmä, että heittäisi kympin menemään. Sillähän saa vaikka kahvipaketin ja pullaa kylkeen. Jos hyväntekeväisyyttä haluan tehdä niin teen sen sitten omaan kohteeseeni “Pelastakaa marsut syömiseltä” kuluttaja Minna Mäkinen toteaa.
Yritykset saattavat toki enemmän tällaisessa joustaa kun haluavat omaa kilpeään kiillottaa ja huutaa isoon ääneen, “katsokaa minua kun olen näin vastuullinen!”
Rahastot voivat toki panostaa ESG-asiaan, mutta pitää muistaa ettei he sijoita omia rahojaan. Voiton tekeminen sijoittajille ei ole tärkein asia vaan saada lisää rahaa kerättyä vaikka mielikuvilla. Hallinnointipalkkioit on keskiössä, ei voiton tekeminen sijoittajille. Lopulta kuitenkin vapaa kassavirta on se mikä ratkaisee ja jos ESG-mittarin kiilloittaminen sitä alentaa, tuskin se on hyvä asia yhtään pidemmällä tähtäimellä. Toki markkinat voivat aina innostua jostain ja se nostaisi kursseja vaikka fundamentit näyttäisi aiempaa huonommilta. Tämä antaisi hyvän exit paikan.
Pitkästä aikaa satuin eksymään E-Villen sivulle ja näyttäisi, että sivulla on menossa alasajo. Sanoja tuotteita ku Verkkiksellä sekä perus Kiina krääsä kadonnut sekä sivuja päivitetty heikosti. Eikö tätä alustaa olisi voinut vielä hyödyntää, kun kerta jonkinlaista brändiä kuitenkin on? Vai vaatiiko vaan lisää työtä & heikkoja tuloksia?
Ulkomainen pilotointi varmasti vielä pientä, mutta olisi mielenkiintoista kuulla kuinka isoa toimintaa tästä suunnitellaan. Tosin hieman kyllä kyseenalaistan kuinka hyvin omat Private Labelit myy pitkässä juoksussa, etenkin jos ne ei ole omista tehtaista tai oman suunnittelun kautta ( Kiina krääsää eri nimellä). Procaster telkkareista olen pitänyt, mut mitähän se vaatisi, että brändinä alkaisi hyvin itse toimimaan.
Puolivuosi katsauksessa mainittiin Tallinnan pilotointi, mutta mitään sen tuloksista en ole kuullut tai on vain itsellä mennyt ohitse.
Saattaa olla että tätä alustaa on ajettu päällekkäisesti, ja siten aiheuttaa lisäkustannuksia. E-villen oston päätarkoitus oli hankkia niiden osto-organisaatio ja sitä kautta saada kyvykkyydet tehokkaampaan private label hankintaan.
Tällä hetkellä osuus vielä kovin pieni kokonaisuudesta. Vienti-toiminta oli aikoinaan muistaakseni jotain muutaman miljoonan luokkaa, ja tästä se on varmaankin jonkin verran kasvanut mutta ei merkittävästi. Sinällään idea on hyvä, sillä omien tuotemerkkien katteet ovat hyvät ja liiketoiminta saattaisi olla jopa kannattavampaa kuin kotimaassa. Nähtäväksi jää.
Mitään konkreettisia tuloksia ei tästä olla annettu. Tallinnassa saatavilla hyvin rajallinen valikoima nopeille toimituksille ja sitten Jätkäsaaren varasto pidemmillä toimitusajoilla.