Hienoa, että mahdollisesti saadaan verrokki pörssiin (oli se sitten Tukholman tai Helsingin pörssissä).
Pidempi juttu yhtiöstä, mutta pistetään tänne kuitenkin hieman pätkää yllä linkatusta jutusta ja muurin takaa.
Lettijeff = yhtiön toimitusjohtaja Pekka Lettijeff
Maailman vanhimmaksi saunayhtiöksi itseään kutsuva Sauna360 perustettiin vuonna 1916. Brändin alla toimii tällä hetkellä viisi tytäryhtiötä: suomalaiset Helo ja Kastor, ruotsalainen Tylö sekä yhdysvaltalaiset Finnleo ja Amerec.
Ennen uudelleenbrändäystä silloinen TylöHelo oli useamman vuoden ajan suurissa vaikeuksissa. Yhtiön liikevaihto oli yleensä vuositasolla noin 50 miljoonan euron paikkeilla ja osa tytäryhtiöistä teki jatkuvasti tappiota.
”Yhtiöllä oli isoja velkoja, joita oli vaikeuksia maksaa ja pankit jahtasivat yhtiöitä jatkuvasti. Joka vuosi mietittiin, että meneekö yhtiö konkurssiin vai ei.”
Yhtiö junnasi 14 vuoden ajan paikallaan entisen omistajan kanssa, kunnes vuonna 2019 Nordic Mezzanine osti yhtiön kaikki osakkeet.
Uudelleenbrändäyksen yhteydessä muutettiin myös strategiaa. Lettijeffin mukaan ensimmäinen askel oli saada ulkomaalaiset asiakkaat innostumaan tuotteista.
”Pohdimme, miten saisimme myytyä saunoja esimerkiksi japanilaisille, amerikkalaisille tai espanjalaisille. Suomalaisillehan saunominen on itsestäänselvyys, mutta ulkomaisille asiakkaille asiaa piti perustella.”
Myyntistrategiaksi valikoitui markkinoiminen terveyshyötyjen avulla. Tutkimusta saunomisen hyödyllisistä terveysvaikutuksista on Lettijeffin mukaan tehty paljon.
Terveydellisten hyötyvaikutusten korostaminen osoittautui strategisesti oikeaksi valinnaksi myös koronpandemian aikana. Ihmiset viettivät enemmän aikaa kotona ja olivat kiinnostuneita omasta terveydestään.
Oma kommentti:
Eli saunan terveysvaikukset edellä myös kilpailija edennyt maailmalla kuten Harviakin on painottanut omissa puheissaan/markkinoinnissaan maailmalla.
Konsernin liikevaihto oli vuonna 2022 noin 81 miljoonaa euroa, kun 2021 se oli reilut 62 miljoonaa euroa. Viime vuonna yhtiön tulos oli kuitenkin vajaa 400 000 euroa tappiollinen, kun se edeltävänä vuonna oli noin 176 000 euroa voitollinen.
Oma kommentti:
Eli kuumimpana korona vuonna ollut voitollinen, mutta viime vuonna käänähtänyt taas tappiolle. Samoin kuin tuolla mainittiin aiemmista haasteellisista vuosista historiassa. Liikevaihtoa ovat kuitenkin saaneet lisättyä vuodesta 2021 viime vuoteen.
Kyllähän tuo Harvian koneisto/tuloskunto historian saatossa ja pidemmässä juoksussa on ollut paremmassa mallissa kuin yhdellä suurimmista kilpailijoista.
Yhtiöllä on myyntiä yli sataan maahan. Eniten myyntiä suuntautuu Pohjois-Amerikkaan, jonne myynnistä menee noin 60 prosenttia. Pohjois-Amerikassa on käynnissä kova saunabuumi ja monet tilaavat valmiita saunahuoneita, joita voi asettaa esimerkiksi pihalle tai omaan hieman suurempaan kylpyhuoneeseen.
Pohjois-Amerikan lisäksi saunoille on erityisesti kiinnostusta Saksasta, Japanista sekä Australiasta.
”On tärkeää ymmärtää, että kaikki eivät halua suomalaista saunaa. Jokaisella tytäryhtiöllä on oma rooli ja portfoliomme edustaa montaa eri saunatyyppiä.”
Tytäryhtiöistä suomalainen Helo tuottaa puu- ja sähkökiukaita sekä höyrystimiä ja Kastor puukiukaita. Ruotsalainen Tylö myy saunahuoneita.
Amerikkalaisista tytäryhtiöistä minnesotalainen Finnleo myy ”suomalaista saunakokemusta” Yhdysvalloissa ja Seattlesta lähtöisin oleva Amerec on erikoistunut höyrysaunoihin. Kaikki Yhdysvalloissa myytävät kiukaat kuitenkin valmistetaan Suomessa.
Lisätään vielä loppuun tieto uudesta seurannanaloituksesta, joka vilahti Kauppalehden keskiviikon (14.6) uutisfeedeissä:
