Inderes antaa ensimmäisen raporttinsa ja heti kurssi +16% .Hui hai tätä tuulipukujen suhinaa… 
Mielenkiintoista seurata, loppuuko jatkossa tällä palstalla negatiivinen kommentointi Honkarakenteen toimarin ihmeen hyvin kohdalleen osuneista omista myynneistä… (kts.keskustelu vaikka 15.-16.3)
Toki kurssi laski markkinan mukana voimakkaasti yli 7 eurosta 6 euroon reilu viikossa.
Nyt korjaus takaisin “oikeampaan” arvoon tuli Inderesin mukana tosi nopeasti.
4 tykkäystä
8 tykkäystä
Harvialla on jo puisia ulkosaunapaketteja sekä omasta että tytäryhtiön takaa ja henk. koht. en tykkäisi jos lähdettäisiin taloihin ja vapaa-ajan asuntoihin rönsyilemään. Näin Harvian osakkeenomistajan näkökulmasta.
Edit: typo.
7 tykkäystä
Aloitetaas kehuilla, @Matias_Arola erinomainen seurannanaloitusraportti.
Pari kysymystä:
Karstulan tehtaan investointiohjelma rupeaa olemaan loppusuoralla, ja raportin mukaan merkittäviä investointeja ei ole näkyvissä lähivuosille tuon jälkeen. Mihin liikevaihtotasoon kapasiteetti riittäisi ilman merkittäviä lisäinvestointeja?
Kasvun ylläpitämiseksi viennin pitäisi lähteä vetämään paremmin, jopa Pohjois-Amerikkaan asti. Mikä on piskuisen Hongan hirsitaloissa sellaista että amerikasta asti niitä haluttaisiin ostaa? Siellä on paljon omaa sahatavaraksi kelpaavaa metsää, kai siellä paikallisia hirsitalovalmistajiakin luulisi olevan niin miten realistisena näet laajentumismahdollisuudet viennin osalta sinne?
8 tykkäystä
Moi @Emilio,
Kiitos kehuista ja kysymyksistä!
Käsitykseni mukaan nykyisellä kapasiteetilla pitäisi olla mahdollisuuksia päästä karkeasti noin 90-100 MEUR:n liikevaihtokuormaan eli ei kasvun tosiaan kapasiteetista pitäisi jäädä kiinni. Jotain ylläpito-/korvausinvestointeja tämä toki vaatii, mutta ei ymmärtääkseeni mitään suurempaa capexia.
Tuon Pohjois-Amerikan nostin raportissa esiin vain esimerkkinä markkinasta, joka puhtaasti kokonsa puolesta voisi nykyisten vientimarkkinoiden ohella tarjota kasvupotentiaalia. Ei tuolla markkinalla menestyminen mitään helppoa tulisi olemaan ja kilpailua on paljon – pelkästään Yhdysvalloissa paikallisia hirsitalorakentajia on erään hiljattain lukemani raportin perusteella yli 300 kappaletta. Honkarakennehan yritti 2000-luvun alkupuolella saada tuolla markkinalla vahvempaa jalansijaa, eikä homma silloin lähtenyt rokkaamaan. Varmaan ne peruspalikat tuolla menestymiseen ovat samoja kuin monessa muussakin kuluttajaliiketoiminnassa: vahva bränditunnettuus (markkinointipanostukset) sekä hyvin toimiva myynti ja jakelu. Yksi mahdollinen vaihtoehtohan periaatteessa olisi, että Honkarakenne ostaisi tuolta markkinalta jonkin paikallisen valmistajan toisi sitten omat tuotteet tämän portfolioon (case Harvia-AHS). Tähän en kuitenkaan ehkä jaksa uskoa, sillä M&A ei käsitykseni mukaan ole yhtiöllä pääoman allokoinnissa prioriteettilistan kärkipäässä.
Mielestäni pidemmän aikavälin kannalta keskeistä on, että vienti saadaan ylipäätänsä nykyisillä markkina-alueilla takaisin kannattavan kasvun uralle, sillä täällä Suomessa tuo markkina käy ennen pitkää auttamatta pieneksi. Taisin raportissakin kirjoittaa, että tuo vienti on ollut koko kotimaiselle hirsitaloteollisuudelle pitkään melkoinen kivi kengässä ja tuossa viennissä onnistuminen on ilman muuta yksi keskeisistä pidemmän aikavälin riskitekijöistä.
13 tykkäystä
Ainakin lyhyen aikavälin kasvua rajoittava tekijä lienee se että toimitusajat ovat karanneet käsistä. Olemme tekemässä mökkiä ja soitto hongan myyjälle meni suunnilleen näin: Nyt on tosi kallista rakentaa. Vastasin että juu on tiedosta mutta olemme tekemässä tätä joka tapauksessa nyt. Seuraava myyntiargumentti oli, että toimitusajat ovat noin 50 viikkoa tilauksesta eli läjä puuta olisi ollut mahdollista saada hyvässä lykyssä ensi kesänä tontille. Muistaakseni normaali toimitusaika on ollut 12-16vko
Toisen toimijan kanssa saamme mökin kesäksi pystyyn.
Hongalla oli pari kiinnostavaa mallia mutta myyjän asenne ja toimitusaika varmistivat että mökki ja sauna tilattiin toiselta toimijalta.
10 tykkäystä
Täähän kuulostaa bullilta. Hongalta on loppunut tavara, mutta kilpailijoilla vielä sitä on. Ei kai Honka omia hirsiään ole kuitenkaan ilmaan polttanut. Sääli kyllä että saatavuudet rajoittavat myyntiä.
Honkarakenne yrittää hienosti uudistaa brändiään sosiaalisen median, kuten Instagramin ja Pinterestin, avulla:
https://www.instagram.com/honkarakenne/
Omasta mielestä tämä on hyvä tapa saavuttaa nuorempaa asiakaskuntaa, ja esimerkiksi Instagramissa seuraajakunta vaikuttaa olevan aidosti kiinnostuneita tuotteista. Lisäksi ainakin seuraajamäärä Instagramissa nousee:
Nykyisellä 28,5k seuraajalla tämä tahti on yli 25% vuodessa - ei paha.
9 tykkäystä
Tietääkö kukaan milloin Honkarakenne julkaisee Q3 tuloksensa?
Honkarakenne julkaisee tuloksen puolivuosittain. Seuraava tulosjulkistus ensi vuoden puolella.
6 tykkäystä
1 tykkäys
Honka Haiku - vaikuttavaa ekologista rakentamisen taidetta…
Ilmeisesti Haiku-tyylinäyte on brändin rakentamista, samaan tyyliin, mitä autonvalmistajat rakentaa näyttelyihin konseptiautoja, mitkä ei tule koskaan massavalmistukseen.
Toisaalta pohdituttaa markkinointihyöty katseenvangitsijassa vs. ajatukset siitä, että en itse asuisi tuollaisessa. 70-luvun lättäkatto-rakennustapa ei sovellu Suomen olosuhteisiin, ja onko se ruma kuin mikä, paitsi tämä onkin tyylikäs jotenkin…Hmmm.
Honka sai itseni jo tutkimaan yhtiön verkosivuja, että löytyykö lisätietoja, joten toimiko se brändin markkinointi jo nyt, kappas vaan. Mitä löytyikään muuta - " Senioriasuntoja piensijoituskohteiksi", aika ylläri itselleni oli tämä löytö. Muuta tarjontaa löytyi niin monelle asiakassegmentille, että yllätyin uudestaan. Resurssijako useille segmenteille voi olla paitsi riski, myös mahdollisuus, ja luonee vaihtelevia haasteita henkilöstölle.
Hongan kilpailuetuja, ja kasvun tekijöitä saa hakea ja pohtia aika pitkään. Toivon yhtiön menestyvn uusilla desing-rakennuksilla.
1 tykkäys
Itse Hongan asiakkaan en ikinä suosittelisi heidän hökkeleitään ihmisille. Nyt kahdeksan kohdetta nähneenä, niin Hongalla mm. järjestelmällisesti jää noudata palo-osastointi määräyksiä, pelkästään tämä saattaa johtaa ikäviin seurauksiin (muistutuksena esim Jyväskylästä tämä).
Hongan hirressä ei sinänsä ole mitään merkittävää vikaa, mutta jos ostaa Hongalta muuta kuin hirret, niin laatu umpi surkeaa parhaimmillaan. Ja valitettavasti Honka ei ole kiinnostunut oikeasti korjaamaan virheitään vaan yrittää vitkutella eroon vastuistaan.
Tämä ei välttämättä tee Hongasta huonoa sijoitusta, kunhan yrityksen riskienhallinta on kunnossa. Riittävästi jurristeja, sekä riittävä marginaali projekteissa sekä hyvät sopimukset.
2 tykkäystä
Kauppalehdessä iso juttu yhtiöstä! Kertoimet on kyllä kohtuulliset tässä firmassa. (omistan)
2 tykkäystä
Edellinen strategiakausi tulee päätökseen, joten uuden strategian julkaisua osattiinkin jo odottaa.
Vuoden 2024 loppuun ulottuvan strategian päämääränä on vahvistaa Honkarakenne Oyj:n asemaa Suomen suurimpana puurakennusten viejänä maailmalle. Uuden vientivetoisen strategian avulla yhtiö hakee alkavalla strategiakaudella liikevaihdon kasvua painopisteen ollessa kannattavuudessa. Kannattavuustavoitteiden taustalla on prosessitehokkuus, jossa samalla merkittävästi parannetaan asiakas- ja työntekijäkokemusta.
Visionamme on olla ekologisen ja terveellisen asumisen johtava toimija valituilla markkina-alueillamme. Missiomme on parantaa ihmisten elämisen ja asumisen laatua.
Honkarakenteen strategiset tavoitteet vuosille 2022-2024 ovat seuraavat:
- Viennin kasvattaminen fokusoimalla ja allokoiden resurssit valituille markkina-alueille
- Asiakas- ja työntekijäkokemuksen kautta parempaan kannattavuuteen
- Vastuullisin, terveys ja tulevaisuus edellä
1 tykkäys
Honkarakenteen strategiset tavoitteet 2022-2024 lyhyesti: Viennin kasvattaminen fokusoimalla ja parempaa kannattavuuta, sekä vastuullisesti.
Lisäksi …“Honkarakenne huomauttaa, että se ei pidä pitkän aikavälin tavoitteita markkinaohjeistuksena millekään yksittäiselle strategiakauden vuodelle.”
Mikäli saa uudesta strategiasta ja ohjeistuksesta laskettua jotain numeroita, niin hyvin tehty Pikkasen menee haasteelliseksi arvioida sijoituskohteena.
3 tykkäystä
Seurassa ei niin mairitteleva juttu Honkarakenteesta.
6 tykkäystä