Jos nyt oikein laskin, niin Kesko on vuoden aikana (Q2/23-Q2/24) laskenut neljä kertaa tulosohjeistusta. Alalaita on sentään pysynyt alkuperäisohjeistusten mukaisena, jos jotain positiivista haluaa nähdä. Mutta onhan tuo silti karmeaa, ja mielestäni perusolettama on että kolmen kuukauden päästä ainakin ylälaitaa lasketaan jälleen, ja tulosohjeistuksen alarajakin horjuu jo.
Nyt viime viikkoina on kovin hiljaista ollut K-kaupoissa, mitä niissä on käynyt. Yhden hyvän sijainnin K-Marketin isolla parkkipaikalla ei ollut viimeksi ohi kävellessä päiväaikaan yhtään autoa asiakasparkissa. K-Supermarketissa ei ollut viimeksi yhtään kassajonoa, tänään sentään yksi edellä. Citymarket-reissulla viimeksi ei ollut montaa kassaa auki, mutta silti päiväaikaan edellä vain yksi asiakas. Ok, heinäkuu, mutta silti hieman mietityttää.
Eilen keventelin lappua, kun olin hieman - tai aika paljonkin - skeptinen pysyykö ohjeistuksen alalaita edes tässä vaiheessa vuotta. Edelleen siihen suureen kuvaan voi kuitenkin luottaa, ja pitkäkestoinen ostotoimeksianto on taas sisällä. Eiköhän ne kiertoon laitetut laput taas kohta salkussa ole.
Kyllähän tällainen kesä, mikä nyt on ollut, väistämättä näkyy kauppojen myynnissä. Omat lapset ovat kulkeneet lähes koko kesän pelkissä uimapuvuissa, kesävaatteita ei juurikaan ole ostettu. Ruokaa ei viitsi pahemmin kotona laittaa, joten ollaan syöty pääosin ulkona tai jotain nopeasti valmistuvaa ja kevyttä ruokaa. Koulut kun alkaa ja talvi lähestyy, niin hankinnat alkavat vasta sitten. Kiitos Suomen neljän vuodenajan ja kasvavien lapsien. Kaupoissa varmasti koetaan piristymistä, kun kelit viilenee ja ihmiset palaavat lomilta. Myös kotien sisustaminen alkaa kiinnostamaan, kun aikaa vietetään enemmän sisällä. Kaikkia hankintoja ei voi myöskään loputtomasti lykätä, joten eiköhän tämä aallonpohja ole kohta historiaa.
Muutamia omia havaintoja kuluttajakäyttäytymiseen liittyen:
-Ostovoima voi koko ajan paremmin, kun palkankorotuksia ja eläkkeiden korotuksia on alkanut realisoitumaan ihmisten tileille
-Asuntolainojen korkojen lasku helpottaa ihmisiä korontarkistuspäivinä
-Pankkien raportoiman korttidatan perusteella kulutus kuitenkin laahaa toistaiseksi
Johtopäätöksenä voisi siis olla että kun inflaatio ja korkojen nousu söi säästöt, niin nyt ihmiset yrittää säästää niitä takaisin. Aika opetti myös varovaisemmaksi, joten Visa-kortit halutaan maksaa pois ja puskuria kerätä. Tässä auttaa asiointi Tokmannilla, Lidlissä ja S-Ryhmällä, Kesko jää paitsioon.
Itse uskon että ei ihmiset jaksa kuitenkaan loputtomiin Lidlin pöperöitä syödä, vaan ennen pitkää mieli alkaa taas tehdä parempaa sisäfilettä. Kun henkilökohtaisessa taloudessa ei ole enää niin tiukkaa, niin enää K-kaupan korkeammat hinnat eivät niin hikoiluta. Tässä voi vaan hyvinkin mennä pari vuotta vielä, mutta ei sen takia Keskon kannata strategiaa muuttaa, vaan pitäytyä siinä minkä parhaiten osaa.
Rautakaupan sesonki on tähän mennessä ollut kyllä joka vuosi samaan aikaan. Ei siis kausiluontoisuuden osalta mitään eroa edellisiin vuosiin suhdanteet pois lukien
Aiheet:
00:00 Aloitus
00:12 Q2’24
00:43 Täsmennetty ohjeistus
01:44 Käänteen merkit rakennussyklissä
05:02 Mitä pitää tapahtua, ettei tulos yllä 620 MEUR:oon?
05:45 Yleisen arvonlisäveron korotuksen vaikutus kauppaan
06:47 Alkoholiuudistuksen ensimmäiset kokemukset
08:30 Miten markkinaosuutta ja hintakilpailukykyä vahvistetaan?
10:20 Prisman ja K-Citymarkettien myynnin kasvuerot
12:10 Kauppakohtaiset liikeideat ja niiden monistaminen
14:53 Kespron markkina-aseman vahvistuminen ja kasvuajurit
16:44 Vihannespörssin konkurssin vaikutus markkinaan
17:30 Keskon panostukset Onniseen ja kv-kasvu
20:20 K-lataus ja autokaupan kehitys
Tässä on Sijoittaja.fi:n analyysi Keskosta, loppuosa jutusta on muurin takana - kaikille näkyvän osuuden lukee parissa minuutissa. Ei ihmeellisempää uutta, jos Inderesin materiaaleja tai tätä ketjua seuraa.
Keskon osake on kärsinyt jo pitkään laskevasta trendistä. Maanantain 22.7.2024 päätöskurssilla laskettuna osake on pudonnut 55,4 prosenttia vuoden 2021 huipuista. Osaketta on painanut merkittävästi pitkittynyt heikko markkinasuhdanne Rakentamisen ja talotekniikan segmentissä kaikissa Keskon toimintamaissa.
