Tähän päälle vielä TikTokin aiheuttama disruptio. Eräässä tviitissä väitettiin, että jopa 40 % 18-25 vuotiaiden tiedonhausta tapahtuu ensisijaisesti TikTokissa! Tai tuotehaut tehdään suoraan Amazonissa yms.
Alphabet on mielletty pitkään monopoliksi mutta ei se ole niin kilpailulle immuuni kuin nopeasti ajattelisi.