Kun Marin tänään klo 12 jälkeen vahvisti tissikuvan olevan Kesärannan juhlista, mediatalojen päätoimittajilla oli vaikea paikka; julkaistako vain juttu jossa kuvaa kuvaillaan, julkaistako myös kuva kasvot sumennettuina, kuva sellaisenaan kertomatta keitä siinä on, vai kuva sellaisenaan kertoen ketkä siinä ovat. Voisi ajatella että mitä ”arvokkaampi” media, sitä pidättyväisempi linja. Pienen jahkailun jälkeen lehdillä menikin toisin päin: Hesarilla oli kaikista paljastavin linja, seuraavana Ilta-Sanomat, pidättyväisimpänä Iltalehti.
Klo 14 Yle oli ainoa iso media joka ei ollut kuvaa julkaissut. Siellä käytiin luultavasti kiihkeää väittelyä asiasta. Yle on kansallinen instituutio, toteemi joka kertoo tavan kansalle mitä kuuluu tietää. Se karsastaa viihdeuutisointia politiikan saralla. Pintajulkkisten kuvan julkaiseminen ei oikein sovi brändiin. Toisaalta asia on uutisarvoinen: Pääministerin virka-asunnon tilat ovat instituutio, ei siellä pitäisi olla valvomattomana tuollaista sakkia. Kuvassa vastaava päätoimittaja Jouko Jokinen pohtimassa asiaa.
Klo 14:30 Yle antoi periksi ja julkaisi kuvan. Puoli yhdeksän uutisissa ruutuaikaa annettiin uudessa poliittisessa pituusjärjestyksessä. Ensin Sauli Niinistö hahmotteli Nato-Suomen paikkaa ja veti laajoja kaaria aina vuoteen 2005, jolloin hän presidenttiehdokkaana visioi jo eurooppalaisempaa Natoa. Siitä siirryttiin Kokoomuksen Nato-pohdintojen ja Kepun sisäpoliittisten linjausten kautta Vasemmistoliiton Kotkan kokoontumiseen. Poliittisesti sähköinen syksy on alkamassa, kaikki ovat valmiina lähtötelineissä omine avauksineen.
Sitten Sanna Marin pahoittelee tyhmää kuvaa. Kukaan ei oikein enää muista mitä ne Demareiden viime viikon linjaukset olivatkaan. SDP on poikkeuksellisen vahvasti henkilöitynyt Mariniin. Sen jäsenten keski-ikä on 70 vuotta, äänestäjäkuntakin varttunutta väkeä, sellaista jolle nimenomaan Ylen uutiset ovat tärkeitä mielipiteen muodostuksessa. Tämän illan lähetys oli melkoinen katastrofi.
Ruotsissa kohun jokainen käänne on ollut ykkösuutisena molemmissa iltapäivälehdissä. Tuskin koskaan historiassa ruotsalaiset ovat yhtä tarkasti tietäneet Suomen molemmat kärkipäättäjät, presidentin ja pääministerin. Kekkosen tiesivät 70-luvulla kaikki, mutta kukaan ei tiennyt pääministereitä, joita Kekkonen vaihtoikin välillä kuin paitaa. Niinistö on viimeistään viime kevään jäljiltä tunnetuin presidenttimme Ruotsissa sitten Kekkosen, ja samalla Marin lienee nyt historian tunnetuin pääministerimme siellä. Ruotsalaiset haukkovat varmaan vieläkin henkeään sen jäljiltä kun 13.4. nahkatakkiin pukeutunut Marin kävi kovistelemassa viimeiset Nato-vastarinnan rippeet heidän demareistaan. En ole lukenut ruotsalaisia kommenttipalstoja viime päiviltä, mutta veikkaisin ruotsalaisten pitävän Marinia tätä nykyä sangen hurjana, ehkä hieman epävakaana rokkistarana, joka tekee ihan mitä huvittaa.
Britanniassa Suomen pääministerin ”topless guests” oli tänään BBC:n luetuin uutinen. Saamari kun jutussa ei ollut kommenttikenttää. Vielä eilen Marinin brändi oli siellä kova. Ote Hesarin kirjeenvaihtajan kolumnista (https://www.hs.fi/mielipide/art-2000009018439.html?share=712628a9b37630656b3d829888ee3ab7):
”Viime viikolla Marinin ylistyksestä ei ollut tulla Britannian viestimissä loppua. Suomalaispääministeri niitti kiitosta ja ihailua niin kolumnipalstoilla kuin uutisjuttujen pitkissä kommenttikentissäkin.
Palautteen voi jakaa karkeasti kahteen luokkaan.
Yksi: Ihanaa, kun joku poliitikko jossain käyttäytyy kerrankin normaalisti.
Kaksi: Mikäs uutinen tämä nyt muka on, hankkikaa oma elämä ja hajaantukaa.”
Murdochin Fox News ja NY Post eivät ole tämänpäiväistä käännettä ainakaan tietääkseni uutisoineet. Loppukaneetiksi näyttää jäävän eilen molemmissa julkaistu juttu, että Marinin huumetesti oli negatiivinen. Postissa otsikkoon oli lätkäisty poikittain punainen leima: ”Passitettiin testiin”. Muuten jutut olivat Marinille edullisia, koska niissä ei lainkaan kyseenalaistettu testin laatua, vaan annettiin ymmärtää että asia on nyt selvä. Postin jutun kommenttikenttä oli jälleen Marinille lievästi edullinen.
Marinin brändien ero ulkomailla versus kotimaassa on repeytymässä. Ulkomailla – siis lönsimaissa – se vaikuttaa minun tutkimusteni perusteella olevan edelleen sangen positiivinen. Kotimaassa se on kyllä nyt selvästi heikentynyt. Lähteekö Marin kansainvälisiin ympyröihin kesken ensi kauden?