Tämä on kova uutinen (varsinkin pidemmällä aikavälillä)! Verrokkina voi vaikka miettiä Unityn mainosalustaa Unity Adsia joka generoi käsittääkseni ihan merkittäviä tuloja.
En usko että autofirmat alkaisivat mainoksia pyörittää auton käyttöliittymässä, mutta tämä tekee varmasti QT:stä houkuttelevamman vaihtoehdon joissain käyttökohteissa koska asiakas voi ansaita ihan hyvin tuloja tämän avulla.
Toki tässä vaiheessa tämän menestyksestä ei vielä ole takeita (kuinka moni haluaa esim. jääkaapissaan jotain mainoksia nähdä ), mutta mielenkiintoista seurata mihin tämä kehittyy seuraavien vuosion aikana. Toki tämä mahdollistaa myös suorat mainosostot, jolloin ohjelmiston omistaja päättää mitä näytetään.
@Jussi3 jep, kyllä se näin menee. Standardimalli ohjelmallisessa ostamisessa (programmatic services) on, että platform/mainosverkko (tässä tapauksessa QT) ottaa prosenttiosuuden asiakkaan saamasta rahasta, eli olettaisin tässä olevan samankaltaisen mallin.
Näkisin että tämmöinen on merkittävälle määrälle QTn asiakkaita “kiviäkään ei kiinnosta”-tason ominaisuus, mutta toisaalta voi tuoda uusia asiakkaita joille tämmöinen toiminnallisuus on jostain syystä tärkeä ja sen olemassaolo nostaa QT:n muiden vaihtoehtojen yläpuolelle kun valitaan teknologiaa. Eli ihan ymmärrettävää miksi tämmöinen on väsätty, potentiaalia on, mutta en vielä juoksisi torille…
Eikö tässä nimenomaan tarjota nyt samalla myös alustaa, missä voidaan jatkossa vaikka jääkaapissa mainostaa tuotteita mitä on useimmiten ostettu tai on loppumassa. Samalla tavalla jääkaapissa voi vaikka pyöriä ruokalähettifirman mainos.
Itse näen että pidemmällä aikajänteellä tämä voi tuoda ihan merkittäviäkin tuloja. Kaikkihan vähän riippuu siitä mikä laite on kyseessä missä mainokset pyörisivät.
Ja loppuun tuli hullu ajatus, joka vähän offtopic: Voisiko jossain vaiheessa olla mahdollista kuluttujan saada ostettua tuote halvemmalla, kun samalla suostuu siihen että itse laitteessa pyörii välillä mainoksia?
Voisi kyllä kuvitella sellaisenkin skenaarion että jotakin jääkaappia myydään nollakatteella että saadaan mainosalusta taloon sisälle. Ja mainostajille lienee intressi päästä ihmisten koteihin kun katsojamäärät TV mainonnalle vähenee suoratoistopalvelujen yleistyessä (empiirinen tutkimus, ei perustu muihin kuin omiin ja tuttavapiirin tv:n katsomiskäyttäytymiseen).
Mainostajien näkökulmasta uskoisin että tuolle olisi kiinnostusta. Tällä hetkellä autossa istuttu aika on mainostajan kannalta varsin huonosti monetisoitu, lähinnä kai radio- ja tienvarsimainosten kautta jotka kuitenkin käsittävät vain pienen osan kokonaisajasta. Autoissa istumiseen käytetään paljon aikaa joten merkittävä markkinapotentiaali jos saa paremmin täytettyä mainoksilla.
Turvallisuusnäkökulma varmaan iso kysymysmerkki ja saattaa rajoittaa tuota huomattavastikin. Ja sanottakoon että henkilökohtaisesti en pidä mainosten tunkemisesta joka paikkaan, tulee mieleen dystooppiset scifi-elokuvat…
Plus miten oikeasti vaikuttaa Qt:hen sijoituscasena on varmaan turhan aikaista sanoa.
Tällaisia käyttökohteita varmasti tulee. Esim. jo nyt Amazonin Kindle lukulaitteen saa halvemmalla jos suostuu ottamaan version jossa mainostetaan uusia kirjoja/lehtiä/ym. lepotilassa näytöllä. Ja näitä myydään paljon! Lukulaitteessa tietenkin toimii hienosti koska linkittyy niin oleellisesti suoraan tuotteeseen, mutta miksei sama periaate voisi toimia muuallakin.
Joitain muita käyttökohteita mitä tulee mieleen (vain esimerkkeinä - en nyt tiedä miten näitä on esim. nykyisessä asiakaspoolissa):
TV:n käyttöliittymä: Suoratoistopalvelut voivat mainostaa vaikka tilaustarjousta suoraan TV:n UI:ssa.
Ostoskeskuksen mainostaulu / interaktiivinen kartta: jokin ostoskeskuksen liike (tai brändi jonka tuotetta myydään jossain keskuksen liikkeessä) voi ostaa mainostilaa promotakseen ostomahdollisuuksia.
Sinäänsä tämä on hyvä avaus koska mahdollistaa monetisaation hyvin joustavasti mutta ei pakota siihen - eivätköhän asiakasyritykset tälle kuitenkin käyttökohteita keksi kun käyttökohteet laajenevat.
Yllä jo listattujen näkökulmien lisäksi nostaisin tähän vielä yhden uuden: Miten tämä muuttaa Qt:n toimintaa yrityksenä. Jos ja kun tuo tarkoittaa mainosverkkoa, jota he itse operoivat palveluna asiakkailleen, vaatii se muutoksia totuttuihin toimintamalleihin. Tietosuoja ja n maan lainsäädäntö tulee ensimmäisenä mieleen kun loppukäyttäjien mainosnäytöistä puhutaan. Toinen osa on mainosalgoritmien tweekkaminen osuviksi (ja asiakkaan kannalta tehokkaiksi), jossa FB:lla (eikun siis Metalla), Googlella ja vaikka nyt edellä mainitulla Unitylla on jo melkoinen etumatka ja käytettävissä oleva data-arsenaali. Kolmas on tuollaisen skaalautuvan mainospilven rakentaminen ja operointi, joka vaatii omaa osaamistaan.
Mikään noista ei ole mahdotonta Qt:lle, mutta mielestäni tässä on kyse isommasta muutoksesta (edit: ja fokusta/resursseja vaativasta työstä) kuin vaan uudesta pluginista.
Salilla ainakin joutilaana seisovissa juoksumatoissa yms. pyörii mainoksia jo tällä hetkellä. Kyllä tällaiselle varmaan oma kysyntänsä on, mutta ihan heti en autoissa näkisi nimenomaan turvallisuusnäkökulman takia. Varovaisen positiivinen tästä uutisesta, mutta ei tämä mielestäni mikään mullistava juttu ole.
Erittäin hyviä kommentteja potentiaalisista skenaarioista. Minäkin näen, että tämä on houkutteleva ja luonnollinen suunta kehittää palvelutarjoamaa.
Lisäksi nostaisin esiin sen, että tämä on tuotto-kulu -suhteeltaan aika mainio veto. Tuote on kerran kehitetty ja sitä voidaan myydä muun tarjonnan ohessa (vrt. Froglogic) maltillisin (?) myynti-, ylläpito- ja jatkokehityskustannuksin. Tällöin homma skaalautuu hienosti ja mittakaavan kasvaessa marginaalit tulee todella korkeiksi. On siis bisnesmalliltaankin hyvin istuva Qt:n työkalupakkiin.
Ehkä ruokapaikkojen ja huoltoasemien mainostaminen autossa toimisi, jolloin mainos selkeästi ilmoittaisi “ruokapaikka 3 km päässä, kunnon lounas 8 euroa”.
Nykyisinkin mainoksia siis on joka päivä käyttämissämme näytöissä/ruuduissa. Näistä ei vain ole missään vaiheessa esimerkiksi kuluttajalle annettu mahdollisuutta irtaantua ja vaikuttaa niiden näkymiseen. Alla muutama esimerkki jotka jotenkin liippaa mahdollisiin Qt käyttökohteisiin
Samsungin televisioissa jo nyt mainostetaan usein käyttövalikoissa jonkun suoratoistopalvelun ohjelmia.
Volkswagenin konsernin autojen omissa kartoissa näkyy SHELL huoltoasemat logolla vaikka itse ohjeistus huoltoasemalle ei olisi päällä.
Ostoskeskusten mainostaulut - UK:ssa asuessani luin paljon myös juttuja ns. beacon teknologiasta, missä liikkeisiin ja ostoskeskuksiin erikseen asennetut beaconit lähettivät tarjouksia suoraan käyttäjän puhelimeen ja näyttivät lähelle tuleviin mainostauluihin vastaavia mainoksia.
Se tuleeko tulevaisuudessa mainostus näillä ja muilla vastaavilla lisäntymään tai niin sanotusti standardisoituu, ratkaisee mielestäni myös osittain sen kuinka merkittävä tämä uusi palvelu voi Qt Groupille olla.
Tässä on kyllä aineksia vaikka mihin. Toivottavasti tuohon systeemiin saadaan jotenkin yhdistettyä evästeet sekä mainosten seuranta saadaan digimarkkinoinnille tyypillisesti hyvin talteen.
Ihminenhän tunnetusti klikkaa eniten sellaisia mainoksia, joista hän on oikeasti kiinnostunut. Ajokortittomalle autojen tai tupakoimattomalle nikotiinituotteiden markkinointi on lähtökohtaisesti turhaa. Jos aihe kiinnostaa sua, sä luultavasti klikkaat mainoksesta ja oikein hyvällä tuurilla teet halutun toimenpiteen sen kautta (ostat tuotteen tai liityt palveluun). Etenkin Facebookissa ja Instagramissahan on käytössä myös ns rema, eli remarketing, minkä myötä sinulle näytetään myöhemmin uudelleen sellaisten yritysten mainoksia, keiden tuotteista olet kiinnostunut. Eli jos käyt Googlaamassa Tokmannilta kalastustarvikkeita, sulla on seuraavat päivät Facebookissa pitkälti Tokmannin kalastusaiheisia mainoksia.
Myös seuranta on oikeasti todella iso etu, koska mainostaja näkee helposti sen, paljonko mainostamalla on saatu tuloksia aikaan. Esimerkiksi se, että verkkokauppa laittaa tonnin Facebook-markkinointiin ja näiden mainoksien kautta saadaan 10 000 kävijää vierailemaan verkkokaupassa, joista 1 000 käyttäjää ostaa jotain ja ostoja muodotuu 12 345 euroa. Samanlaista etuahan ei ole esimerkiksi perinteisessä tv-mainonnassa, ulkomainonnassa (bussipysäkkien yms mainokset) tai postiluukusta kilahtavissa mainoksissa. Mainostajan on tosi vaikea tietää, kuinka moni sen mainoksen on nähnyt telkkarissa/bussipysäkillä tai kuinka moni on oikesti hypistellyt postin mukana tullutta mainoslehtistä. Samalla tavalla lähes mahdotonta on sanoa sitä, kuinka moni näiden kautta on sitten ostanut tuotteita tai palvelua ja millä summalla. Yleensähän kun sä näät mielenkiintoisen mainoksen jossain muualla kuin internetissä, sä googlaat firman nimen ja menet sitä kautta asioimaan heidän sivuilleen. Mainostaja näkee kyllä että Googlen hakukoneista on tullut ostavaa porukkaa, mutta sitä on vaikea selvittää, onko tämä Googlen kautta tullut nähnyt telkkarissa, bussipysäkillä tai postin seassa mainoksen, vai ihan muuten vain googlannut itsensä sisään sivustolle.
Toi ois QT:n tapauksessa ihan hiton iso etu, että mainostajat pystyisivät näkemään jääkaapeista saatujen mainosten tuloksia. Sen sijaan jos homma etenisi sillä tavalla, että näet kiinnostavan mainoksen auton tai jääkaapin näytössä, sun pitää ottaa puhelin käteen ja lähteä googlaamaan, niin lopputulema ei ole mainoksen kannalta yhtä edustava. Sen jälkeen sitä taas arvotaan, että mikähän on tuonut ensimmäisen kipinän googlata palvelua ja sitä kautta ryhtyä asiakkaaksi.
Kaiken kaikkiaan tämä on hyvä asia QT:n kannalta ja luo läjän erilaisia mahdollisuuksia, kuten yllä muut kirjoittajat ovat jo pohtineet.
Jos jääkaappiin tulee näyttö jossa näkyy mainoksia, niin siitä hyötyy QT:n lisäksi myös 3M joka myy jääkaapinoven väristä ilmastointiteippiä. Jos auto näyttää kartalla huoltoasemia, niin niitä mainoksia on vaikea kiertää mitenkään, koska koko näytön peittäminen ei oikein ole vaihtoehto. En tosin usko että jääkaapin oven näyttö sisältää mitään niin kriittistä tietoa, ettei koko näyttöä voisi peittää millään.
Näyttöähän ihminen katsoo lentokoneessakin ja tulevaisuudessa yhä enemmän varmaan näemme digitaalista mainostilaa muissa joukkoliikennevälineissä kuten junat, metrot ja linja-autot. On se mainos sitten autonvuokrausta, tapahtumaa, virvoitusjuomaa tai deodoranttia kuluttaja altistuu tehokkaasti mainonnalle. Pitää muistaa että esim. urheilutapahtumissa (jalkapallo/valioliiga) tai ulkoilmakonserteissa yhtä tapahtumaa kohden yleisöä voi olla 5- tai 6-numeroinen määrä + tv -oikeuksista voi saada jotakin…
Oltiin me kuluttajat asiasta mitä mieltä tahansa, niin todennäköisesti moni laitteen kehittäjä/omistaja haluaa monetisoida sen oman näyttönsä maksimaalisesti.
Eli jos vaihtoehtona on pelkkä laitteen kylkipaneeli tai tyhmä näppäimistö vs. (kosketus)näyttö, jonka mainoksilla voi saada jatkuvaa tulovirtaa, niin kyllä moni laskee 1+1 ja ottaa sen, josta saadaan enemmän tuloja joko suoraan mainostuloina tai oman yrityksen tuotteita mainostaen myyntituloina. Oli kyseessä sitten bensapumppu, auto, jääkaappi, lentokone, sähköpotkulauta, sykemittari tai vaikka lentokentän check-in -automaatti tai juoma-automatti.
En tiedä tuleeko nyt jo jossain päin maailmaa juoma-automaatin mainosnäytöstä enemmän tuloja kuin itse limpparin myynnistä, mutta en ihmettelisi jos näin on. Markkinapaikan ja silmäparien eteen levittäytymisen hyödyt kumuloituvat. Ja mainoksia on tietysti monenlaisia; autossakin voi laittaa vaikka vain takapenkkiläisille pientä pop-uppia kulmaan, että saa lapset vaatimaan pysähdystä seuraavalle ABC:lle. Ei sen automaattisesti tarvitse olla ajamista häiritsevä ja elämän pilaava huutovideomainos tuulilasissa vaan se voi olla jotain paljon hienovaraisempaa.
Erilaisia freemium-malleja pidän hyvin todennäköisenä. Halvemmalla mainoslaite ja kovemmalla hinnalla mainokseton. Vai otetaanko jopa jääkaappi kuukausimaksulla niin, että voi kesken sopimuskaudenkin muuttaa mainosten määrää.
On tuo varmaan tän näköisille toimijoille tai yrittäjille toivottu ominaisuus. Saat laitteen puoli-ilmaiseksi ja kuuntelet esim. musiikin tai katsot maalin uusintana, kun katsot myös laitteelta mainokset. En siis tiedä kauanko kyseinen laite on kovin tarpeellinen nykyautoissa, mutta jotain tän näköistä varmaan haetaan ja muuallakin kuin autoissa.
Laitetaan tämä nyt vain muistin virkistykseksi.
Eiköhän se ihan ensimmäinen pointti siinä näytössä ole tuottaa omistajalleen hyötyä, esim. kertomalla jääkaapin statuksen avaamatta sitä. Kun hyödyt on todistettu ja uusia näyttöjä saatu kuluttajien ulottuville, voidaan siirtyä “vähemmän toivotun sisällön” (eli mainoksien) välittämiseen. Vertaa vaikka facebook tai se auton navigaattori, jossa Shellin logot.
Tuskin valmistajat tosiaan lähtevät “jääkaappi avautuu 15 sek kuluttua, kunhan olet katsonut tämän mainoksen”, vaan voidaan kertoa että maito on lopussa ja halvin maito 15km säteellä löytyy lidlistä.
Kun autosta on bensa tai tuulilasin pesuneste lopussa, voi auto ilmoittaa että nesteen kylmäasemalta saa halvinta bensaa sekä pesunestettä samalta pumpulta. Jos autoon syttyy moottorivalo jonkin vikakoodin takia, autojerryn mainos kysyy että kilpailutetaanko tämän anturin vaihto.
Hienoa jos QT saa jalkansa myös tähän rakoon tökättyä, itse aiemmin oletin että nämä olisi ennemminkin asiakkaan kontrollissa, mutta ilmeisesti QT voi helpottaa tätä oleellisesti, jotta on järkevää maksaa QTllekkin siivu.
Sähköyhtiö, kaasuyhtiöt, vesilaitokset tarjoaisi laitteen millä pystyt seuraamaan sähkön, kaasun sekä veden
kulutusta ja mainokset perään. Niillä on esim. osoitetiedot, arviot talon koosta ja maksu historia. Pystytään kohdentamaan mainontaa.
), mutta mielenkiintoista seurata mihin tämä kehittyy seuraavien vuosion aikana. Toki tämä mahdollistaa myös suorat mainosostot, jolloin ohjelmiston omistaja päättää mitä näytetään.
