Tase tosiaan velkaantui alkuvuodesta 2022. Siihen asti Verkkokauppa on käytännössä aina ollut nettovelaton.
Tänä päivänä velkaisuus ei ole mitenkään kovin huolestuttavalla tasolla (Q2’24 lopussa nettovelka/käyttökate n. 2x vs. kipuraja ~3-5x), mutta jos tähän yhdistetään nyt hankalan markkinan aikaan tappiota tekevä liiketoiminta niin eihän tuo taseasema kovin paljoa jätä liikkumavaraa esim. voitonjaolle tai yritysostoille. Leikattiin itseasiassa tämän vuoden osinkoennuste kokonaan pois ja odotetaan, että vasta 2025 tuloksesta jaetaan osinkoa seuraavan kerran. Huomionarvoista on se, että Verkkiksen kassassa pitää aina olla jonkin verran pääomaa, sillä sen avulla yhtiö saa tavarantoimittajilta kassa-alennuksia ostoihin.
Tuo velkaisuus kuitenkin oikenee nopeasti, mikäli tulos kääntyy kasvuun. Samaan aikaan yhtiö maksaa kvartaaleittain velkaansa pois. Mutta tilannetta pitää seurata, ja osingon jakamatta jättäminen pienentää velkaisuuteen liittyvää lyhytaikaista riskiä, sillä tänä vuonna tuloksen teko on meidän odotuksilla kiven alla.
Vaikka Verkkikselle ole ollut korollista velkaa vielä pitkään niin on sillä ollut aina aika alhainen omavaraisuusaste. Velat ovat ostovelkoja mutta velkoja nekin ovat - toki parasta velkaa kun toimittajat rahoittavat.
Ongelmaksi tämä muodostui mielestäni kuitenkin viime aikoina kun kannattavuus ei ole kääntynyt.
Kerrankin positiivisia uutisia liittyen Verkkikseen:
Rauta on nyt kuuma – Gigantti, Power ja Verkkokauppa.com takovat tietyissä tuoteryhmissä jopa vuoden suurinta myyntiää
Tuskin varmaan tulee muuttamaan kuitenkaan isoa kuvaa, mutta pientä toivoa antaa odotellessa parempia aikoja. Linkki maksu muurin takana, mutta ajatuksesta saa kiinni - Urheilukisat Telkkarissa kiinnostaa…
Mikä se positiivinen uutinen on? Verkkiksen kommentit kesän myynnistä olisivat haastatelluista kaikkein vaisuimmat oloiset (“Verkkokauppa.comin myyntijohtaja Pekka Litmanen vuorostaan kertoo, että heikon kuluttajaluottamuksen tuoneen vaihtelevuutta kesän myyntiin”). Joidenkin tuotteiden kysynnän lisääntymistä hehkutetaan, mutta vastapainoksi kerrotaan mitkä tuotteet eivät tee kauppaansa. Ja vuodenaikaan liittyvät kysyntäpiikit toistuvat vuodesta toiseen.
Artikkelin grafiikassa kerrotaan takavuosien myyntikehitykseen liittyen, että “Verkkokauppa. com kirii Giganttia myynnissä”. No jaa, miten kukin kirimisen ymmärtää. Verkkiksen kirimisen sijasta kyse on kuitenkin Gigantin myynnin sulamisesta.
Toissa päivänä oltiin julkaistu markkinalukuja kodintekniikan Q2:sta. Markkina laski 4 %, mikä oli täysin linjassa Verkkiksen raportoimaan ydinkategorioiden kehitykseen.
Temun ja Sheinin myynti vetää kotimaista kauppaa paremmin. Ruotsissa kodinelektroniikan verkkokauppa noussut nyt toista kvartaalia. Kirjoitin tästä kaupan yhteiseen ketjuun sillä ensimmäinen koskee lähes kaikkia toimijoita.
Gigantin emoyhtiö Currysin mukaan Pohjoismaiden kodinelektroniikan markkina on edelleen heikko. Pohjoismaiden orgaaninen liikevaihto laski 2 %, ja Currysin mukaan yhtiö voitti markkinaosuuksia kesä-elokuun aikana, eli markkina laski yli 2 %.
Verkkokauppa.com ilmoitti aloittavansa muutosneuvottelut ja tähtäävän niillä tuntuviin säästöihin. Teimme uutisen pohjalta sekä viimeisimpien markkinauutisten perusteella muutoksia ennusteisiimme. Markkinaosapuolet odottavat yhtiöltä ennusteitamme nopeampaa tulosparannusta lähivuosina, ja näemmekin osakkeen arvostuksen korkeana.
Gigantilta näyttää kaatuneen kolme franchise myymälää Uudellamaalla. Kyseessä siis franchise-yrittäjän konkurssi. Forssassa näyttäisi olevan VeikonKone, mutta muualla tuo näyttää satavan Powerin laariin. Miksei myös Verkkokaupan.
Tilanne saattaa kyllä kääntyä niinkin päin, että Gigantti avaa “oman” myymälän näiden franchise myymälöiden tilalle. Investointi ei tässä tapauksessa olisi niin suuri, sillä myymälöistä löytyy kaikki tarvittava (uskoisin Gigantin omistavan myymälätarvikkeet, mutta täyttä varmuutta tästä ei ole).
Tuossa puhutaan ketjun yhdestä myymälästä ja sinällään pienestä parin miljoonan euron liikevaihdon toiminnasta. Mutta jotain se kertoo ajan ankaruudesta, kun 44 vuotta toiminut firma on taivaltanut läpi 90-luvun laman ja finanssikriisin, mutta tämä ajanjakso oli liian haastava. Vielä muutama vuosi sitten firma teki parhaimmillaan yli 5 miljoonan euron liikevaihtoa.
Aina joku tulee tilalle. Mielestäni liike ollut hiukan “elitistinen”, mutta ei niinkään asiantunteva. Halpaa ja laadultaan keskinkertaista mutta hienoksi designattua nykyelektroniikkaan ylihintaan. Lähinnä menestys perustunut liikkeiden sijaintiin että se yksi prosentti hinnasta vähemmän kiinnostunut tulee liikkeeseen ja lähtee tavaran kanssa ulos, 99% kuitenkin on hintatietoisia nykysuomessa, ehkä nyt se 99,9% kun ei enää ollut sitä yhtä prosenttiakaan heille asiakkaiksi, ja se on hyvä.
Tilalle tulee joku hintakilpailukykyisempi ja asiantuntevampi myyjä joka myy paremmin hifisteille.
Mutta melko syvissä vesissä mennään kuluttajien lompakoissa. Gigantti(Joka ilmoitti sulkevansa liikkeitä Suomessa) on kuitenkin myynyt tavarat suurimmalta osin miinuskatteella(Alle sisäänostohintojen) koko olemassa olonsa ajan Suomessa. Koettanut erilaisilla kylkiäisillä ja lisäpalveluilla tehdä katteen mutta se ei tahdo Suomessa toimia kun ei ole sitä rahaa jolla ostaa 100euron tuotteeseen takuun pidennyksen 2v → 3v 50eurolla, jota myyjä tyrkytti. Tai uuden TV:n tarpeetonta virityspalvelua, tai uuden tietokoneen maksullista ‘asennusta’, vaikka koneessa on kaikki softat valmiina.
Kova pudotuspeli on selvästi käynnissä ja heikoimmin eväin liikkeellä olevat kuten Hifistudio, tai Gigantti, lähteneet putoamaan ensiksi, kuka on seuraava. Veikon kone nyt on selvä juttu, mutta onko se Verkkis vai Power, joka notkahtaa seuraavana. Verkkis iskenee annin pöytään ja käyttää siten pörssi-anti-kortti ässänsä kisassa(Sen ainoan mitä sillä on, jota muilla ei ole). Verkkis on jo pudottanut hinnat alas ihan nyt viime aikoina, eli tuotteista ei paljoa katetta enää tule, raha silloin tultava muualta.
Miksi tulisi? Mielestäni tuo mitä kerroit tekstissä Gigantista kertoo jo kaiken. Ala on ihan liian kilpailtu ja kukaan ei voi hyvin. On erittäin hyvä alalle että kilpailijoita tippuu pois pelistä ja myymälöitä myös (kuluttajana tiukka kilpailu kyllä jees). Kukaan täysjärkinen ei lähde tähän bisnekseen tulemaan uutena pelurina.
Itse en jotenkin ikinä ole löytänyt Powerista ostettavaa. Aina kun jotain hankintaa on tullut tehtyä, on voiton vienyt Verkkis tai Gigantti. Aina Poweriakin on katsottu, mutta kai lähes saman astianpesukoneen sai Gigantissa 10e halvemmalla tai siinä oli paremmat ominaisuudet. Jääkaappi ja pakastin tuli Verkkiksestä. Niiden paketti oli vaan ylivertainen silloin muutama vuosi sitten. Itselle tulisi yllätyksenä jos Verkkis olisi Poweria heikompi.
Hifistudion tilalle tulee joku joka myy asiantuntemuksella kohtuu hintaan, riittää että elättää pari heppua niin ei kovin isoa katetta tarvi. Monille hifi-harrastajille unelma-ammatti.
Powerin iso etu on takuun toimiminen, kun kuulokkeet hajoaa, hakevat mukisematta hyllystä pykälää kalliimman mallin hyvitykseksi. Gigantissa nykyään joutuu vääntämään jostain viikon vanhoista pätkivistä 20e kuulokkeista ja lähettelemään ne huoltoon ja tulevat takaisin ja korjaamattomina mukana 43€ tutkimuslasku asiakkaalle. Voihan se tietenkin Powerissakin käytäntö kiristyä kun katteet ohenee kilpailussa olemattomiksi.
Kuten elävä esimerkki osoittaa, millään parin miljoonan liikevaihdolla ei homma kannata. Ja senkin tason saavuttaminen vaatii uudelta yrittäjältä ihan oikeasti hemmetin suuria ponnistuksia.
Hankala nähdä, että nämä kaatuvat pikkukaupat korvaantuisivat uusilla. Semminkin, kun nettimyynnin ja sitä kautta ulkomailta tilaamisen osuus varmasti kasvavat jatkuvasti. Mutta kuten @Blackparta totesi, kilpailu on suurten toimijoiden keskenkin jo kovaa. Eikä varmasti tule helpottamaan. Siksi minun on myöskään vaikea uskoa, että verkkiksestä koskaan tulisi mitään kovin kannattavaa yritystä. Tai sitten pitäisi laajentaa vielä todella paljon elektroniikan ulkopuolisiin tuotteisiin ja keksiä sillä saralla jotain uusia kilpailuetuja.